PRADA是一家國際(ji)知名(ming)(ming)的(de)奢侈品牌(pai)，成(cheng)立(li)于(yu)1913年，總部位于(yu)意(yi)大利。PRADA以其時(shi)尚、高質量和創新的(de)設計而聞名(ming)(ming)于(yu)世界各地。

7月10日，中國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)女(nv)(nv)子足球(qiu)隊與Prada共同宣布，Prada成為中國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)女(nv)(nv)子足球(qiu)隊官(guan)方合作伙伴。一份由Prada公關(guan)團隊向界面時尚提供的(de)聲明(ming)表(biao)示，雙方合作關(guan)系于女(nv)(nv)足啟程備戰在澳大利亞和(he)新西蘭舉辦的(de)國(guo)(guo)際球(qiu)賽前夕。而這也(ye)不是Prada首次和(he)國(guo)(guo)內運(yun)動員進(jin)行(xing)合作。

(資料圖片僅供參考)

在2022年北京冬奧會(hui)前(qian)夕，Prada曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾，同時(shi)為其制作(zuo)創意宣傳視頻。而在隨(sui)后舉辦的2022秋冬系(xi)列遠程(cheng)看(kan)秀活動(dong)上，Prada也邀請多(duo)位運動(dong)員(yuan)前(qian)往參(can)加。此外，Prada曾在2022年宣布乒(ping)乓球運動(dong)員(yuan)馬龍為品(pin)牌大使。

品牌競爭格局：集團經營及地域分布特征明顯

奢(she)侈品(pin)(pin)多(duo)為以集(ji)團形式經營(ying)的歐洲老錢公司，舊匠人品(pin)(pin)牌逐步商業(ye)化(hua)之后，并購品(pin)(pin)牌、形成(cheng)矩陣，集(ji)團經營(ying);奢(she)侈品(pin)(pin)集(ji)團業(ye)務集(ji)中于箱包皮具、服(fu)飾眼鏡(jing)、珠寶(bao)鐘(zhong)表、書寫工(gong)具、彩妝護膚、酒飲(yin)及(ji)其他精品(pin)(pin)零售。

從奢侈(chi)品集(ji)(ji)團發展(zhan)來看，19世(shi)紀(ji)(ji)至20世(shi)紀(ji)(ji)初(chu)，第一批當代法國奢侈(chi)大牌(路易威登、卡地亞、愛馬仕等(deng))涌(yong)現，兩次世(shi)界大戰期間(jian)，香奈兒，Prada等(deng)品牌崛起，20世(shi)紀(ji)(ji)80-90年代，奢侈(chi)品牌開(kai)始全球擴張(zhang)，集(ji)(ji)團趨(qu)勢初(chu)顯，1987-1988年左右(you)，LVMH，歷峰集(ji)(ji)團，Tiffany上市，行業內品牌收購兼并(bing)進程加速。

中國消費者奢侈品消費規模

按(an)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者國籍分，2015-2019年，中國消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者奢侈品(pin)全球消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)規模(mo)呈(cheng)上升趨勢，2020年受疫情影(ying)響有所下降，約為590-630億歐元，但貝恩預計(ji)中國消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者奢侈品(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)將很(hen)快恢復(fu)，2025年將達到1500-1800億歐元。

盡(jin)管(guan)2020年(nian)中國(guo)消費(fei)(fei)者全球奢(she)侈品(pin)消費(fei)(fei)規(gui)(gui)模在(zai)下降(jiang)，但境(jing)內消費(fei)(fei)規(gui)(gui)模大幅提升。根據(ju)貝恩數據(ju)，2020年(nian)中國(guo)消費(fei)(fei)者境(jing)內奢(she)侈品(pin)消費(fei)(fei)規(gui)(gui)模已超(chao)過(guo)(guo)400億歐元，占境(jing)內境(jing)外(wai)總消費(fei)(fei)規(gui)(gui)模的比(bi)重由上年(nian)的32%驟增(zeng)至超(chao)過(guo)(guo)70%，達到頂峰，預計未來隨(sui)著全球形勢恢(hui)復(fu)正常，占比(bi)將有(you)所(suo)下降(jiang)，2025年(nian)約為55%。

2023年以來，眾多奢侈品牌都看到了中(zhong)國消費市(shi)場的生機，并希望(wang)快(kuai)速得(de)到經濟(ji)收益。據媒體報(bao)道，路易威登母公司LVMH集團首席(xi)(xi)執行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)在年度(du)財(cai)報(bao)會議中(zhong)表示(shi)，1月中(zhong)國市(shi)場表現積(ji)極(ji)，對未來持有樂觀態度(du)；Burberry首席(xi)(xi)運營及財(cai)務官朱莉·布朗(Julie Brown)表示(shi)，未來將會加大對中(zhong)國市(shi)場的投資。

前瞻經(jing)濟學人APP資訊組

更多(duo)本行業研究分(fen)析詳(xiang)見前(qian)瞻產業研究院《2023-2028年中國奢侈品行業市場前(qian)瞻與投(tou)資戰略(lve)規劃分(fen)析報(bao)告》

同時前瞻產(chan)業(ye)(ye)研(yan)(yan)究(jiu)院還提供產(chan)業(ye)(ye)大數據(ju)、產(chan)業(ye)(ye)研(yan)(yan)究(jiu)報(bao)告、產(chan)業(ye)(ye)規劃(hua)、園區規劃(hua)、產(chan)業(ye)(ye)招(zhao)(zhao)商、產(chan)業(ye)(ye)圖譜(pu)、智慧招(zhao)(zhao)商系統、行業(ye)(ye)地位證明、IPO咨詢/募投可研(yan)(yan)、IPO工作(zuo)底稿咨詢等(deng)解(jie)決方案。在招(zhao)(zhao)股說(shuo)明書、公司年度報(bao)告等(deng)任何(he)公開信息(xi)披露中引用(yong)本篇文章內容，需要(yao)獲取前瞻產(chan)業(ye)(ye)研(yan)(yan)究(jiu)院的正(zheng)規授權。

更多深(shen)度行業分析盡在【前瞻經(jing)濟學人(ren)APP】，還可以與(yu)500+經(jing)濟學家/資深(shen)行業研究員(yuan)交流互(hu)動。