【資料圖】

悶(men)悶(men)的夏天(tian)，打開(kai)空調(diao)，戴上耳機，再“呲啦”打開(kai)一(yi)罐可(ke)樂，人生一(yi)大樂事。

但今年夏(xia)天，更讓人驚喜的(de)是，你(ni)手里的(de)冰可樂(le)(le)和你(ni)聽歌(ge)的(de)音樂(le)(le)平臺(tai)搭伙了(le)！還做了(le)酷酷的(de)聯(lian)名周(zhou)邊。

百事可樂聯名限(xian)量(liang)包(bao)裝

7月6日，百(bai)事公(gong)司亞太、非洲、中東及南亞地區設(she)計主(zhu)管Gianmauro Vella在領英上透露了百(bai)事可樂與Spotify的限量版聯名(ming)系列。

該系列由(you)百事公司埃及設計團隊(dui)設計，包含限量款(kuan)罐(guan)裝可(ke)樂、漁夫帽、外(wai)套(tao)、背包等(deng)。設計整體色調為(wei)百事可(ke)樂經(jing)典藍(lan)，Spotify的標志性亮綠色則(ze)化身為(wei)躍動的線條點(dian)綴其(qi)間，馬賽克、漸變色塊、logo印花等(deng)各類元(yuan)素自由(you)“撞擊”，迸射活力，帶來強烈的視(shi)覺沖(chong)擊，街頭感滿滿。

概念圖釋出后，網友們紛(fen)紛(fen)表示“一整個期待住了”。

百事可樂 x Spotify 聯(lian)名海(hai)報

Spotify是全(quan)球最(zui)大(da)音樂平臺之(zhi)一，中(zhong)國(guo)網友親切地稱其為“聲(sheng)破(po)天”。Gianmauro Vella表(biao)示：“此次聯(lian)名是為了慶祝(zhu)百(bai)事與(yu)Spotify的創意合作。” 也將使(shi)Spotify用戶(hu)有(you)機會暢聽埃及說唱歌手Wegz的最(zui)新熱門作品。

百事可樂 x Spotify 聯名外套

這并非(fei)百(bai)事(shi)(shi)可樂和Spotify的(de)(de)第一次(ci)合(he)作，此(ci)前(qian) ，百(bai)事(shi)(shi)可樂旗下的(de)(de)能量(liang)飲(yin)料(liao)品(pin)牌(pai)Rockstar在(zai)Spotify上推出了一個免(mian)費的(de)(de)沉浸式應用內(nei)音樂會系列，百(bai)事(shi)(shi)公司國際飲(yin)料(liao)營銷副總(zong)裁Bart LaCount甚至(zhi)將其(qi)描述為(wei)"爆炸性的(de)(de)音樂體驗(yan)”。

百事可樂旗(qi)下的能量飲料品(pin)牌Rockstar

音樂的娛樂屬性和食品飲料品牌有一種天然的適配性，今(jin)年(nian)年(nian)初，M stand和QQ音(yin)樂打造了一(yi)場名(ming)為(wei)“來點咖啡音(yin)”的(de)(de)(de)企劃活(huo)(huo)動(dong)；不(bu)久前元氣森林、蜜雪冰城還舉辦了音(yin)樂節(jie)；更早之(zhi)前，Spotify也(ye)曾與(yu)可(ke)口可(ke)樂共(gong)同推出了一(yi)個“玩可(ke)樂”的(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)，只需(xu)手機掃描，便能為(wei)可(ke)樂瓶身換上AR包(bao)裝。[2]再(zai)往前追溯，Spotify還曾與(yu)星巴克聯名(ming)合作，將(jiang)星巴克美國1000萬的(de)(de)(de)MSR會員和Spotify的(de)(de)(de)6000萬用戶連接(jie)起來，福布斯當(dang)時的(de)(de)(de)報道將(jiang)其稱(cheng)為(wei)“天才般的(de)(de)(de)數字化聯名(ming)活(huo)(huo)動(dong)”。[3]

而對于此次百事可樂(le)(le)和(he)Spotify的聯名，FoodTalks暫(zan)未(wei)找到其他(ta)官方(fang)信(xin)息(xi)，但僅通過設計主管發布的這則領英帖子就已足夠令人興奮(fen)，盡管烈日炎(yan)炎(yan)，但還有什么是冰可樂(le)(le)和(he)音樂(le)(le)不能(neng)拯(zheng)救的呢？

參考來源：

[1]RockstarpressesplaywithimmersiveSpotifyconcertseries，MarketingDive，2023年6月

[2]全球最(zui)大(da)音樂(le)平臺Spotify和可口可樂(le)這回搞了件大(da)事情(qing)！，VRPinea，2017年(nian)5月

[3]The Spotify-Starbucks Partnership Is Digital Co-Branding Genius, Forbes， 2015年5月