夏天到了，又是一年一度吃小龍蝦的時刻。

要問哪個地方的人最愛吃小龍蝦，可能不好說，但要問哪個地方最能整活，武漢必有姓名。

(資料圖片僅供參考)

最近，武漢吃貨們還做了一件事：集體把小龍蝦搬到了游輪！不少網紅紛紛打卡拍照。

武漢長江榮耀游輪龍蝦派對

圖片來源：小紅書@Gabyyyy

然而武漢還有個新網紅打卡地，也讓年輕人欲罷不能，它就是肥肥蝦莊。

15年開出38家門店，一天賣20噸蝦，聽起來并不算猛，但每開一家店，都能讓人瘋狂排隊，妥妥的爆款制造機。

肥肥蝦莊，怎么就成打卡新地標了？

一、武漢新網紅，狠招是只做“大”

肥肥蝦莊的創始人柴標，在石牌嶺路創辦第一家肥肥蝦莊。

作為武漢最富盛名的小龍蝦美食街之一，不少本土小龍蝦品牌都是從這里起步，競爭相當激烈。

如何從一眾對手中脫穎而出？柴標想出了一個差異化賣點：做大蝦。

比如，3月是小龍蝦上市初期，市面上的大蝦并不多，一般小龍蝦店都采用5錢起步的小龍蝦，而肥肥蝦莊偏要采用7錢起步的大個頭蝦。

“過秤的時候，如果秤上顯示6.99錢，我們也不會采用，必須是7錢以上”。

肥肥蝦莊

圖片來源：小紅書@昕瑞i

與此同時，門店設計也不是普通的快餐店，創始人野心很大，要干國潮風，石磚外墻、挑高吊頂、木質樓梯……

還把龍蝦跟武漢城市綁定，將黃鶴樓、長江大橋、武昌火車站等武漢元素加進來，也吸引了不少年輕人。

很快，靠著差異化賣點，肥肥蝦莊獲得了不少忠實粉絲。

二、公然亮后廚背后：基建狂魔

“好湖好水才能出好蝦。”

除了個頭，肥肥蝦莊對“好蝦”有一套自己的挑選標準。

“一選江湖、二選青紅、三選勇猛、四選體肥、五選身長、六選卷尾、七選鰓白……”“最后能端上桌的，都要保證個個紅亮飽滿，肉肥膏厚。

油燜大蝦、蒸蝦、蒜蓉小龍蝦，是肥肥蝦莊的三大主打產品，重油下鍋、香料調味，麻辣鮮香的油燜大蝦是肥肥蝦莊的招牌。

去年，肥肥蝦莊完成一個“大動作”：在店中用餐時，顧客可實時看到后廚挑選、清洗、炒制小龍蝦的動態。

敢亮后廚，做精品大蝦的底氣來源于穩定的供應鏈。

2018年，肥肥蝦莊與湖北交投小龍蝦產業發展有限公司達成戰略合作，能優先拿到最優質、個頭最大的小龍蝦，與此同時，所有不合格的小龍蝦全部回收。

具體流程是：凌晨2時捕蝦，早晨六七時發到門店，經篩選和清洗后，中午11時進行烹飪。這樣一來，一只小龍蝦從池塘“游”到餐桌，只需短短的9個小時。

“強大的供應鏈，讓肥肥蝦莊更有底氣走出去。”柴標說。

三、放大城市地標，搞定年輕人

肥肥蝦莊很聰明，知道搞定年輕人的關鍵，是放大城市IP文化。

于是，就有了武漢打卡“新地標”——肥肥蝦莊黃鶴樓聯名店，這是武漢第一個與黃鶴樓聯名的龍蝦店，城市文化IP牽手人氣美食IP，一夜爆火。

五一假期，該店單日排隊叫號1600號左右，排隊動輒1小時起步。

與此同時，線上線下兩手發力，早在兩年之前，肥肥蝦莊快人一步，成為抖音本地生活在武漢合作的首家蝦店。目前，肥肥蝦莊部分門店一天70%至80%的客流來自平臺核銷用戶。

不久前，肥肥蝦莊與黃鶴樓在抖音平臺聯名直播，線上營收干到1400萬。

肥肥蝦莊黃鶴樓聯名店

圖片來源：小紅書@昕瑞i

像肥肥蝦莊這樣的本土小龍蝦品牌快速發展，帶動湖北省的小龍蝦產業鏈也在狂飆，到2025年，湖北小龍蝦產業鏈綜合產值將突破2000億！

想吃到巨大的蛋糕紅利，產品和營銷上不斷創新，是餐飲品牌要抓住的關鍵，這是肥肥蝦莊的賺錢密碼，這也是爆品戰略總裁營倡導的爆品方法論。

（ID：