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化妝(zhuang)品過度包裝被點名：研發應聚焦產品本身(shen)

今年9月(yue)1日(ri)，《限制商品過度包裝要(yao)求(qiu) 食品和(he)化(hua)妝品》（GB 23350—2021）國家標準開始實施。新(xin)標準規范了31類食品、16類化(hua)妝品的包裝要(yao)求(qiu)，對包裝空隙率、包裝層數以及包裝成(cheng)本和(he)銷(xiao)售價格比提出(chu)明確要(yao)求(qiu)。（9月(yue)7日(ri)《廣州日(ri)報》）

該法規一經發(fa)布(bu)，部分化妝品便遭到點名。9月(yue)6日，鎮(zhen)江(jiang)市(shi)消費者協會通(tong)過(guo)數據和樣品分析發(fa)現，購買樣品中茶(cha)葉、食品、護(hu)膚(fu)品等禮盒包裝超(chao)(chao)標(biao)(biao)情況(kuang)嚴(yan)重(zhong)。海藍之謎面霜(shuang)、蘭蔻粉餅和雅詩蘭黛(dai)口(kou)紅(hong)3款空隙率嚴(yan)重(zhong)超(chao)(chao)標(biao)(biao)，SK-II面膜輕微超(chao)(chao)標(biao)(biao)。

最初，精美(mei)禮(li)盒裝多(duo)(duo)用(yong)于逢(feng)年過年送(song)禮(li)物，但(dan)不知何(he)時開始，這種(zhong)俄羅斯套娃般的(de)包(bao)裝形式異軍(jun)突起，在消費(fei)市場上占據了一席之地。美(mei)觀(guan)的(de)包(bao)裝固(gu)然有(you)點睛之效，能夠提升產(chan)品的(de)整體形象(xiang)，從而(er)激(ji)發消費(fei)者的(de)購買(mai)欲望，但(dan)過度包(bao)裝則弊端多(duo)(duo)多(duo)(duo)，且損害了多(duo)(duo)方(fang)利益。

對(dui)于環境，過度包裝浪(lang)費(fei)資源、污染環境。原材料耗費(fei)了(le)(le)大(da)量人(ren)力物(wu)力，卻不具備任何實用(yong)價值，拆盒(he)即(ji)被丟棄，不僅造(zao)成(cheng)了(le)(le)資源的(de)巨大(da)浪(lang)費(fei)，也對(dui)環境造(zao)成(cheng)沉重的(de)負擔，不符合(he)綠(lv)色環保的(de)發展(zhan)理念。

對于消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)，過度包裝所帶來的(de)(de)“隱形成(cheng)本(ben)”最(zui)終都由消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)承擔，花錢買(mai)一(yi)(yi)堆廢(fei)品回家，堆在那還(huan)有礙觀瞻，真是夠(gou)堵心的(de)(de)。此外(wai)，一(yi)(yi)些欺騙性包裝也會誤導消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)購買(mai)，打開一(yi)(yi)看才(cai)發現(xian)其內涵和克重與外(wai)觀不符，令消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)白白蒙受經濟(ji)損失。

對于企業，核(he)心產(chan)品的(de)質量(liang)才是(shi)發(fa)展的(de)立(li)足(zu)點與支撐點。過度關注(zhu)產(chan)品外觀，忽視產(chan)品本身(shen)的(de)開發(fa)升級，無(wu)疑(yi)是(shi)一種本末倒置(zhi)的(de)做法。盡管能博得一時(shi)眼球，但長久而言，空有外殼(ke)而無(wu)內涵的(de)產(chan)品都將喪失核(he)心競(jing)爭力，被市場淘汰(tai)。

無論(lun)是化妝品(pin)(pin)還是食品(pin)(pin)，最終都(dou)要(yao)面向大(da)眾銷售。要(yao)抓住消(xiao)費(fei)者的(de)心，首先就要(yao)傾(qing)聽消(xiao)費(fei)者的(de)聲(sheng)音，滿足他們的(de)消(xiao)費(fei)需求。近兩(liang)年，逐漸出現(xian)“消(xiao)費(fei)主義逆行(xing)者”的(de)概念，消(xiao)費(fei)者越(yue)來(lai)越(yue)看重實用、質量與性(xing)價比。在大(da)力建設(she)生態文明(ming)的(de)社(she)會(hui)背景(jing)下，選擇節約型消(xiao)費(fei)模式也成(cheng)了大(da)勢所(suo)趨。過度包裝的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)在這幾種呼(hu)聲(sheng)中都(dou)不(bu)具備優勢。因此，產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)研發更(geng)應懸崖勒(le)馬，回歸產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)本質屬性(xing)，把注(zhu)意(yi)力聚焦到(dao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)本身的(de)創(chuang)新(xin)優化之(zhi)上，最大(da)程度地(di)展(zhan)現(xian)品(pin)(pin)牌調(diao)性(xing)和產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)優勢。

值得明確的是，簡化包裝(zhuang)設計不意味(wei)放棄對產品開發的美(mei)學追求。只是新(xin)瓶裝(zhuang)舊酒(jiu)的形式已不符合社會發展(zhan)的客觀(guan)需要，我們要遏(e)制過度包裝(zhuang)，以簡明取(qu)代繁(fan)復，以實用代替浮夸。產品開發要把每(mei)一分(fen)錢都“用”在刀刃(ren)上，讓消費者的每(mei)一分(fen)錢都“花”在刀刃(ren)上。（費佳怡）