40多家服飾品牌撤出京東 疑受第三方外部壓力

近日南都(dou)(dou)(dou)接到消費(fei)者反映，包括韓都(dou)(dou)(dou)衣(yi)舍(she)、江(jiang)南布衣(yi)、太平鳥、真維斯、G X G等多家(jia)國(guo)產(chan)知名(ming)服裝品牌的官(guan)方(fang)旗(qi)艦店(dian)從京東平臺上消失(shi)，海瀾之家(jia)官(guan)方(fang)旗(qi)艦店(dian)也(ye)只剩下為數不多型號的男鞋。南都(dou)(dou)(dou)記(ji)者統計，短(duan)短(duan)一個月內(nei)40多家(jia)服飾品牌從京東撤出。

采(cai)訪(fang)中，對于關店原因，涉(she)事廠家多數未予具體(ti)回應，多以(yi)“戰(zhan)略調整”、“業務(wu)調整”進行解釋。

多數品牌在京東(dong)業績良好

昨日(ri)，記者就部(bu)分服飾(shi)品(pin)(pin)牌(pai)關店一(yi)事(shi)(shi)向(xiang)(xiang)京東時尚部(bu)門求證，京東方(fang)面確認(ren)此事(shi)(shi)屬(shu)實。據透露，8月起一(yi)些服飾(shi)品(pin)(pin)牌(pai)陸續開(kai)始撤離，迄今已有44家。其(qi)中女裝品(pin)(pin)牌(pai)27家，童裝7家，內衣3家。京東方(fang)面表示(shi)，其(qi)平臺上(shang)一(yi)向(xiang)(xiang)銷(xiao)售良好的男(nan)裝品(pin)(pin)牌(pai)此次也有部(bu)分選擇離開(kai)，如海瀾之(zhi)家、真維斯、森(sen)馬、柒牌(pai)等共計7家。

據(ju)了解，關店(dian)的40多(duo)(duo)個商(shang)家都是平臺上的頭部品牌(pai)，絕大(da)多(duo)(duo)數(shu)在京東保持了高速(su)增(zeng)長。京東方面(mian)提供的數(shu)據(ju)顯示，今年1到8月，太平鳥(niao)、真(zhen)維斯的業績同比增(zeng)長分(fen)別為90%、40%，增(zeng)速(su)最快的G X G更是超過120%。

“不排除第三(san)方外(wai)部壓力(li)”

檢索發現，上(shang)(shang)述(shu)商家閉店并(bing)不(bu)針對所有(you)電(dian)商平臺(tai)上(shang)(shang)的(de)店面，天貓平臺(tai)上(shang)(shang)仍能搜索到這(zhe)些商家的(de)店鋪。

對于服裝(zhuang)商家集體閉(bi)店，京(jing)東方面表(biao)示，根(gen)據其今年二(er)季度財報(bao)，G M V、凈收入、活(huo)躍用戶(hu)數等關鍵性(xing)指標增幅(fu)均高于行業平(ping)均水平(ping)，平(ping)臺仍(reng)處(chu)在快速上升通道(dao)中(zhong)。

記者就此(ci)聯系數家關(guan)店企業(ye)工(gong)作人員，涉事企業(ye)多未予(yu)直接回應。

海瀾之家(jia)一位(wei)工作人員表示(shi)，由(you)于公司決策，海瀾之家(jia)已(yi)于本月在京東撤(che)店(dian)，且暫時(shi)不會再(zai)開，建議今后在天(tian)貓平臺上官方旗艦店(dian)購買其產品(pin)。

江南布衣方面表(biao)示，由于公司業務調整，近期關(guan)閉了京東上的店鋪，可在天貓、唯(wei)品(pin)會等平臺(tai)繼續進行購買。

中(zhong)(zhong)國(guo)電子商(shang)(shang)(shang)務研究(jiu)中(zhong)(zhong)心主(zhu)任曹磊對記者表示，作為國(guo)內主(zhu)要電商(shang)(shang)(shang)平臺之一(yi)，京(jing)東和天貓一(yi)樣都是(shi)商(shang)(shang)(shang)家獲取(qu)流量、用(yong)戶以及銷(xiao)售(shou)量的(de)一(yi)個重要入口。按理(li)而言，在傳統零售(shou)業不景，很多品牌商(shang)(shang)(shang)線下渠道增速趨緩乃至負增長的(de)背景下，這(zhe)些(xie)商(shang)(shang)(shang)家應該留在京(jing)東廣開門路。

此前，曾有傳聞稱京東把(ba)商家(jia)“拉”到會場參加其指定的(de)促銷活動，對(dui)于(yu)要求(qiu)退出會場的(de)，就強制鎖定后臺，導(dao)致商家(jia)無法對(dui)自己(ji)的(de)店(dian)(dian)鋪(pu)進行任(ren)何操作(zuo)，以至于(yu)雙方發生(sheng)不快，引發商家(jia)閉店(dian)(dian)。對(dui)此，曹(cao)磊(lei)認為，如屬實，這可能(neng)是(shi)商家(jia)選擇閉店(dian)(dian)的(de)潛在原因之一(yi)。

對(dui)此，京東(dong)方面強(qiang)調(diao)，最近(jin)并沒有出臺(tai)對(dui)服飾領(ling)域商(shang)家不利的規定，相反還(huan)不斷出臺(tai)優惠政(zheng)策，給予商(shang)家多方面扶持(chi)。

近期(qi)，易觀發(fa)布的《中國B2C市場(chang)(chang)季度監(jian)測分析2017年第(di)2季度》報告稱，天(tian)貓服飾市場(chang)(chang)占有率達到80.7%，位(wei)(wei)居榜首，在服裝(zhuang)品類(lei)保(bao)持(chi)領先地位(wei)(wei)，京(jing)東以8.7%的市場(chang)(chang)份額排(pai)名(ming)第(di)二，唯品會(hui)7.1%位(wei)(wei)列第(di)三(san)。

曹磊分(fen)析，由于線(xian)上(shang)服(fu)裝行業(ye)競(jing)爭日(ri)趨激(ji)烈，還(huan)不排(pai)除有第三方(fang)通過或(huo)明(ming)或(huo)暗的方(fang)式施加壓(ya)力，要求商家(jia)退(tui)出(chu)京東平(ping)臺(tai)。

此(ci)前今年“6·18”電商大(da)促(cu)(cu)期間，就有報(bao)道指商家被(bei)天貓(mao)要求“二選一”，不參與(yu)京(jing)東平臺上的促(cu)(cu)銷活動，天貓(mao)對此(ci)則表(biao)示否認。

曹(cao)磊(lei)表(biao)示，傳統品牌(pai)(pai)特別是(shi)服裝品牌(pai)(pai)，擁抱電商(shang)是(shi)大(da)勢所趨。企業運營電商(shang)一方面要依托(tuo)第三方平(ping)臺借船出海，還應該把雞蛋(dan)放在多個籃(lan)子(zi)里面，與多家平(ping)臺進行合作(zuo)，以降低風險。

趨(qu)勢：擁抱電商(shang)成為服裝廠商(shang)必(bi)然選擇(ze)

近年，線下市場銷(xiao)售(shou)遭遇(yu)困(kun)難，轉戰電商(shang)平臺(tai)正(zheng)成(cheng)為越來越多行(xing)業商(shang)家的必(bi)然選(xuan)擇。

以太平鳥為例(li)，其(qi)上月底剛剛發(fa)布的(de)2017年半(ban)年報顯示，其(qi)凈利潤僅有872萬(wan)元，同(tong)比大降87%，經營壓力下太平鳥上半(ban)年街店數(shu)量比去年同(tong)期減少170家。與此相對，持(chi)續保持(chi)快速(su)增(zeng)長的(de)電商業務成為一(yi)大亮(liang)點，網上銷售實現的(de)零(ling)售額從2014年的(de)6.9億元增(zeng)長至2016年的(de)近(jin)16億元，年均復合增(zeng)長率為51.56%。2017年上半(ban)年，又實現零(ling)售額超7.5億元，同(tong)比增(zeng)長37.82%。”。

同(tong)樣(yang)，海(hai)瀾(lan)(lan)之家的(de)半年報(bao)亦(yi)顯(xian)示其(qi)擁抱電(dian)商(shang)的(de)決心。就在最近發(fa)布(bu)(bu)的(de)2017年中報(bao)中，海(hai)瀾(lan)(lan)之家還闡述(shu)了其(qi)電(dian)商(shang)發(fa)展的(de)具體(ti)思路(lu)，體(ti)現了其(qi)對線上市(shi)場的(de)重視(shi)，提出“全面(mian)打開公(gong)司(si)多品(pin)牌的(de)線上發(fa)展”。本月初，海(hai)瀾(lan)(lan)之家宣布(bu)(bu)阿里(li)巴(ba)巴(ba)簽(qian)署戰略合(he)作協議，宣布(bu)(bu)與阿里(li)旗下(xia)(xia)天貓及阿里(li)相關平(ping)臺將為海(hai)瀾(lan)(lan)之家旗下(xia)(xia)品(pin)牌推廣(guang)提供獨特、優質的(de)服務和資(zi)源。

據中國(guo)電子商務(wu)研究中心監測(ce)數據顯示，2015年，我(wo)國(guo)服(fu)裝網購(gou)滲透(tou)率為(wei)34.7%，同比增長10.2%。2016年服(fu)裝網購(gou)滲透(tou)率將達36.9%。