紙價上漲或影響圖書定價：讀者還能愉快買買買嗎?

北京某圖書大廈內擺放整齊的書籍(ji)。上官云 攝

閑暇時間，在實體店翻翻書，喜歡就買下(xia)，這(zhe)大(da)概是每個(ge)愛書人(ren)的(de)愜意時光。但據媒體報道，前不久紙(zhi)張(zhang)價(jia)(jia)格開(kai)啟新一輪上(shang)漲，導致出版行業壓(ya)力增(zeng)大(da)。那(nei)么，讀(du)(du)書定價(jia)(jia)是否會被波及?對(dui)讀(du)(du)者有啥影響(xiang)?近日(ri)，記者采訪了業內人(ren)士(shi)及讀(du)(du)者，了解(jie)紙(zhi)價(jia)(jia)上(shang)漲可能對(dui)該行業帶來的(de)一系列(lie)“連鎖反應”。

紙價(jia)(jia)上漲現象，并不(bu)是(shi)剛剛出現的(de)。據(ju)一位出版業業內人士表示，2017年(nian)紙價(jia)(jia)就在連續上漲，與紙企自身(shen)轉型有一定關系，“圖書的(de)成(cheng)本(ben)里面(mian)很大一塊是(shi)印制成(cheng)本(ben)，其中(zhong)紙張成(cheng)本(ben)占比很大。出版社都有自己的(de)成(cheng)本(ben)控(kong)制，要想不(bu)賠(pei)錢，唯(wei)一辦(ban)法(fa)就是(shi)提高定價(jia)(jia)”。

“值得注意(yi)的(de)是，普通圖(tu)書印刷(shua)批量大，其中一些(xie)圖(tu)書對用紙的(de)要求(qiu)不是特別嚴格。”該業內人士(shi)表示，之前每逢紙價上漲，印刷(shua)廠(chang)可能會建議(yi)出版社“換紙”，節約成本。

《男孩的冒險書》(新全彩典藏(zang)版)封底顯示(shi)，定價為78元(yuan)。蘆巖 攝

不(bu)過，據《北(bei)京日報》報道，僅在今年5月1日至(zhi)5月4日，短(duan)短(duan)四天之間，全國就有32家(jia)紙廠宣(xuan)布漲(zhang)價(jia)，各紙種漲(zhang)價(jia)幅度為每噸100元(yuan)至(zhi)300元(yuan)不(bu)等(deng)。這(zhe)也(ye)就意味(wei)著，此(ci)前的“換紙”策略可(ke)能(neng)行不(bu)通。

“不同(tong)類(lei)型圖書(shu)，對紙張(zhang)要求(qiu)不同(tong)。拿(na)童書(shu)來說，對紙張(zhang)要求(qiu)更細致(zhi)、人性(xing)化。這都是硬性(xing)需求(qiu)。”北(bei)京陽光秀(xiu)美童書(shu)館(guan)副總經理(li)蔣偉透露(lu)，“比如(ru)我們出(chu)書(shu)，就要選擇(ze)高(gao)品質紙張(zhang)，有(you)時是特規紙，確保不反(fan)光不刺眼，還要考慮紙張(zhang)輕重等，要適(shi)合孩子閱讀”。

如(ru)其所言，紙價上(shang)漲勢必帶來圖書定價的上(shang)漲。蔣(jiang)偉舉例道，像暢銷書《男孩(hai)的冒險書》(新全(quan)彩(cai)典(dian)藏版)，共280頁(ye)，四色印(yin)刷、精(jing)裝，從2013年(nian)(nian)到2017年(nian)(nian)定價都(dou)是(shi)58元(yuan)，2017年(nian)(nian)年(nian)(nian)底根(gen)據成本上(shang)升的情(qing)況，上(shang)漲到了78元(yuan)，漲幅(fu)約34.5%。

2017年(nian)，中國圖書零售市(shi)場總規模為803.2億，較2016年(nian)同比增長(chang)14.55%。開卷供(gong)圖

“漲(zhang)幅35%—40%基本是對應紙價(jia)的(de)上漲(zhang)，較(jiao)為合理。”蔣偉表示，實際上出版社(she)并不希(xi)望(wang)漲(zhang)價(jia)，因為這(zhe)同樣會面臨(lin)購買者流失的(de)問題。

不過，雖然(ran)紙張漲價的(de)現象去年就已出現，但(dan)開卷公布的(de)《2017年中(zhong)國圖書零售市場報告(gao)》顯示，2017年，中(zhong)國圖書零售市場總(zong)規(gui)模(mo)為(wei)803.2億(yi)，較2016年的(de)701.2億(yi)同比增長(chang)14.55%，繼續(xu)延續(xu)了近(jin)年來(lai)的(de)增長(chang)勢頭。

作為消費者(zhe)，一些讀者(zhe)對這個問題也(ye)表現得很淡定。蘇曉(化(hua)名)就是個很好的(de)例(li)子(zi)。她說，了解紙價提高的(de)新聞，自(zi)己從小就喜歡(huan)看(kan)書，印(yin)象中書價也(ye)上(shang)漲過(guo)，但想買的(de)書還是會(hui)買。

一位讀者正(zheng)在翻閱書架上(shang)的書籍。記(ji)者在走訪中也了解到(dao)，不少讀者表示，看到(dao)值得(de)買的好書，不會(hui)過多考慮價格問題。上(shang)官云 攝(she)

“對出版社來說，我(wo)覺得(de)也(ye)是(shi)機遇和(he)挑戰：要思考如何(he)在(zai)有限的(de)資源范圍(wei)內(nei)，怎么把書做的(de)更好(hao)更精細(xi)。”蘇曉覺得(de)，這會無形中淘汰(tai)一(yi)些質(zhi)量不(bu)(bu)高的(de)書，不(bu)(bu)是(shi)壞事(shi)。

至于購書(shu)，蘇曉說，當遇到一本好書(shu)，很(hen)多讀(du)者(zhe)并不會太顧慮價格，“現在(zai)生活水平(ping)提(ti)高，網上銷售渠道還會有打折(zhe)活動，平(ping)攤下來(lai)，正常書(shu)價漲幅對讀(du)者(zhe)影響不大”。

“對圖(tu)書(shu)行業而言，紙價上漲是連鎖反應，成本提高后，出(chu)(chu)版社為保(bao)證一(yi)定(ding)利潤空間不得(de)不調(diao)整定(ding)價，讀者會覺得(de)圖(tu)書(shu)變貴(gui)了(le)，考慮‘還值不值得(de)買(mai)’。”蔣偉(wei)也表示(shi)，因此，圖(tu)書(shu)市(shi)場需(xu)要相應做一(yi)個從量到質出(chu)(chu)版、從低端(duan)到高端(duan)消費的轉型，“為了(le)滿足市(shi)場銷(xiao)售(shou)形勢變化、讀者需(xu)求，出(chu)(chu)版社需(xu)要做好成本控制，做出(chu)(chu)讀者愿意買(mai)單的精品圖(tu)書(shu)”。(記(ji)者 上官(guan)云)