國內運動品牌紛紛洋氣起來 安踏發力冰雪產品

內(nei)地體育(yu)市(shi)場(chang)龐(pang)大，加上政府積極推動運(yun)動普及和全民健(jian)身(shen)，增(zeng)加了市(shi)場(chang)對體育(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)的(de)需求。如今體育(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)已不再是一(yi)家獨大，由國(guo)際品(pin)(pin)牌主導的(de)格(ge)局已被改變，國(guo)內(nei)運(yun)動品(pin)(pin)牌也在迅速成長，躋身(shen)全球(qiu)體育(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)產業的(de)前沿。

資料顯示，自2007年上市(shi)以(yi)來(lai)，安踏集團收益不斷(duan)增長，日前市(shi)值(zhi)已突破港幣850億元，穩坐(zuo)全球體育用(yong)品企業(ye)市(shi)值(zhi)四強位置。

安(an)踏體育能成為內地領(ling)先的(de)體育用(yong)品(pin)(pin)產(chan)銷商，不僅因為旗下擁(yong)有針對大(da)眾市場(chang)的(de)自(zi)家品(pin)(pin)牌(pai);同時近年來，安(an)踏正在(zai)“買(mai)”來各種服(fu)裝品(pin)(pin)牌(pai)。2009年8月，安(an)踏以6億港元收(shou)購了百麗國(guo)際(ji)旗下運動品(pin)(pin)牌(pai)FILA在(zai)中國(guo)的(de)專營(ying)權和(he)商標使用(yong)權;2015年，收(shou)購了英國(guo)戶外品(pin)(pin)牌(pai)Sprandi;2016年，與日本Descente和(he)伊藤忠合(he)資成立公司(si)，冀改(gai)變由(you)國(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌(pai)主導的(de)格(ge)局。

然而安(an)踏體育似乎對此并不(bu)滿足，近年來，冰(bing)雪運(yun)動(dong)隨北京冬(dong)奧(ao)會臨近逐(zhu)漸進(jin)入大眾視野，運(yun)動(dong)品(pin)(pin)牌也(ye)開始發力冰(bing)雪運(yun)動(dong)產品(pin)(pin)。冰(bing)雪運(yun)動(dong)目前(qian)在中國(guo)還處于初級發展(zhan)階段(duan)，市(shi)場規(gui)模(mo)為300億(yi)元(yuan)，預(yu)計(ji)到(dao)2022年這個數字將會達到(dao)1500億(yi)元(yuan)。冰(bing)雪運(yun)動(dong)產品(pin)(pin)具有巨(ju)大的市(shi)場潛力，但是目前(qian)中國(guo)市(shi)場還缺乏(fa)領導品(pin)(pin)牌，大家都(dou)比較分散，各(ge)做各(ge)的。

9月(yue)(yue)28日(ri)，安踏(ta)宣布正式(shi)成為北京(jing)2022年(nian)冬奧會(hui)和冬殘奧會(hui)官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京(jing)冬奧會(hui)最高級別的(de)(de)贊助層級。借(jie)助冬奧會(hui)契機，安踏(ta)將于今年(nian)11月(yue)(yue)份正式(shi)推出冰(bing)雪產品，完整的(de)(de)冰(bing)雪產品線(xian)在(zai)明(ming)年(nian)形(xing)成。安踏(ta)希(xi)望借(jie)助冬奧會(hui)契機，力爭(zheng)做大眾冰(bing)雪運動(dong)的(de)(de)領導品牌(pai)。預期銷(xiao)售份額將占整個產品線(xian)的(de)(de)8%-10%。

據記者(zhe)了解到，有別于安踏旗下定位高(gao)端的(de)(de)迪桑特品牌，安踏的(de)(de)冰(bing)雪產品線將主要面對大眾消(xiao)費(fei)群體，主要針對剛開始嘗試冰(bing)雪運(yun)動的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，他們不愿意在裝備上(shang)投(tou)入太多，安踏中間段的(de)(de)定價將會降(jiang)低(di)這些初學者(zhe)參與冰(bing)雪運(yun)動的(de)(de)門檻。

對于(yu)冰(bing)雪(xue)產品(pin)的推廣(guang)，安(an)踏體(ti)育方面(mian)表(biao)示，安(an)踏接下來的營銷規劃主(zhu)要有兩個方向，一是與北(bei)京奧(ao)組(zu)委全面(mian)溝通(tong)，無縫對接奧(ao)組(zu)委的營銷規劃，配合冬奧(ao)會順利舉辦。二是主(zhu)要顧客群將(jiang)面(mian)對95后、千禧(xi)后消費者，會增加與年輕人(ren)的有效互動、溝通(tong)，影響、感召(zhao)他們(men)加入(ru)冰(bing)雪(xue)運動。

國內運動(dong)品牌(pai)如今(jin)雖(sui)然多方面發力,但(dan)對(dui)于千禧(xi)一代來說，服裝設計中的時尚感(gan)也是大家(jia)(jia)最(zui)關心(xin)之一。國內運動(dong)品牌(pai)一直(zhi)被(bei)大家(jia)(jia)認為沒有國際運動(dong)品牌(pai)的時尚感(gan)強。不過現在這種觀念似(si)乎也在轉(zhuan)變(bian)。

據美國(guo)(guo)網友(you)透露道(dao)：“在美國(guo)(guo)，安踏可真(zhen)不(bu)便宜，主要是在外(wai)面(mian)穿安踏的(de)鞋和衣服都會倍有面(mian)子”

為何安踏這么(me)受歡迎?

其實這與美(mei)國(guo)的(de)(de)流行文(wen)化有(you)關，安踏(ta)是中國(guo)品牌，它的(de)(de)T恤(xu)和鞋(xie)子經常有(you)中國(guo)字，而(er)中國(guo)字對(dui)于(yu)(yu)美(mei)帝(di)人民(min)來說特別有(you)范(fan)!對(dui)于(yu)(yu)他們來說，無論刺青(qing)還是衣服印上中國(guo)字就會與眾不同。然(ran)而(er)穿其他品牌的(de)(de)衣服，上面印的(de)(de)中文(wen)，對(dui)于(yu)(yu)他們來說會有(you)一種山寨的(de)(de)感覺。所(suo)以安踏(ta)在美(mei)國(guo)的(de)(de)定位(wei)其實和阿迪和耐克差(cha)不多(duo)。

對于未(wei)來安踏的發(fa)展，在今年(nian)(nian)8月(yue)中旬安踏發(fa)布(bu)2017年(nian)(nian)半年(nian)(nian)報上(shang)，集團創始人丁建忠亦在會議上(shang)透露安踏加(jia)快收購(gou)海外的腳步，未(wei)來將引入(ru)更多(duo)品牌，做到消費者全(quan)(quan)覆蓋，通(tong)道(dao)全(quan)(quan)覆蓋。(陳晴)