多品牌布局 安踏按下千億規劃啟動鍵

為(wei)了加速實現千億計劃，安(an)踏(ta)分別在中高端兒童體(ti)育用(yong)品與成人(ren)戶(hu)外用(yong)品市場布(bu)局。10月20日，安(an)踏(ta)表示，旗下附屬子公(gong)司(si)ANKO與韓國知名戶(hu)外品牌Kolon Sport成立合資公(gong)司(si)，同時宣布(bu)收購童裝品牌小笑牛KingKow100%股權(quan)及(ji)有關商(shang)標(biao)擁有權(quan)。

目前，安(an)踏(ta)已(yi)完成了與Kolon Sport成立(li)合(he)資(zi)公(gong)(gong)司的(de)全部流程。安(an)踏(ta)旗(qi)下附屬(shu)子公(gong)(gong)司ANKO與韓國戶外品牌Kolon Sport完成成立(li)合(he)資(zi)公(gong)(gong)司后，Kolon Sport將授予(yu)合(he)資(zi)公(gong)(gong)司在中國獨(du)家經營與從(cong)事營銷、銷售、分(fen)銷帶有(you)Kolon Sport IP及(ji)商標的(de)產品。

據了解，安踏成立(li)的(de)(de)合資(zi)公司(si)經(jing)營(ying)品(pin)牌為(wei)Kolon Sport，是韓國知名的(de)(de)戶(hu)外(wai)品(pin)牌，品(pin)類(lei)涵蓋(gai)登山(shan)、釣(diao)魚、打(da)獵、野營(ying)、徒步等戶(hu)外(wai)用品(pin)。目前(qian)Kolon Sport網(wang)點覆蓋(gai)的(de)(de)省份和直轄市超過25個，其(qi)中(zhong)以北京地(di)區分布最為(wei)密集。

此次安踏(ta)收購(gou)的小(xiao)笑牛(niu)(niu)KingKow是(shi)定位中高端的國(guo)(guo)產童裝品牌，專門設計和銷售0-14歲的小(xiao)童及(ji)兒童的服裝及(ji)配飾。截至2017年9月(yue)，小(xiao)笑牛(niu)(niu)KingKow在(zai)中國(guo)(guo)內地、香港和臺灣(wan)地區及(ji)美國(guo)(guo)共有80家(jia)門店。

2008年1月1日，安(an)(an)踏(ta)兒(er)童事業部啟動，同時創立了“安(an)(an)踏(ta)兒(er)童”品牌ANTA KIDS。安(an)(an)踏(ta)2017年一季度財(cai)報(bao)顯示(shi)(shi)，安(an)(an)踏(ta)兒(er)童產品零(ling)售額增(zeng)(zeng)幅超30%。安(an)(an)踏(ta)2017年中報(bao)顯示(shi)(shi)，截至(zhi)今年6月，安(an)(an)踏(ta)獨立的(de)童裝門(men)店(dian)增(zeng)(zeng)加到(dao)2100多(duo)家，相較于2009年的(de)228家，門(men)店(dian)數量增(zeng)(zeng)加了近(jin)9倍。

業內認為(wei)，為(wei)了加速實現千億業績的(de)計劃(hua)，安(an)踏通過不同品牌組合(he)及針對不同客戶群的(de)市(shi)場(chang)布局(ju)，期望覆(fu)蓋從大眾(zhong)到高端市(shi)場(chang)、從成人到兒童(tong)不同年齡層(ceng)的(de)消費者，以及各(ge)種(zhong)細分市(shi)場(chang)的(de)特(te)定需求。

上(shang)海良棲品(pin)牌(pai)管(guan)理(li)有限(xian)公司總經理(li)、服(fu)裝行業資深(shen)觀察人士程偉雄表(biao)示，安(an)踏(ta)(ta)此(ci)舉被看做是爭(zheng)奪(duo)中高(gao)端童(tong)裝市場及戶(hu)外運(yun)動市場更多話(hua)語權的(de)出(chu)擊。多品(pin)牌(pai)策略(lve)讓(rang)安(an)踏(ta)(ta)在逐漸擺脫單一的(de)大(da)眾產品(pin)形象。此(ci)次收購(gou)小笑(xiao)牛KingKow顯然是安(an)踏(ta)(ta)在兒(er)童(tong)領(ling)域嘗到甜頭之(zhi)后的(de)又一個布(bu)局。完成對小笑(xiao)牛Kingkow的(de)收購(gou)之(zhi)后，安(an)踏(ta)(ta)集(ji)團的(de)兒(er)童(tong)版圖在主要占據(ju)低線城市大(da)眾市場的(de)安(an)踏(ta)(ta)兒(er)童(tong)之(zhi)外，有了(le)更多向中高(gao)端市場開拓的(de)砝碼。

“目前(qian)我國冰(bing)雪等(deng)戶(hu)外運動尚處于(yu)初級階段，對于(yu)運動品牌來(lai)說有(you)很(hen)大的(de)市(shi)場空間，但是戶(hu)外等(deng)運動具有(you)季節(jie)性、地域性特征，品牌發(fa)展仍存在一定局限性。”程偉雄說。