優衣庫老板將讓出CEO位置 快時尚遇到問題了?

據日(ri)經(jing)中文網最(zui)新消息，快時(shi)尚品牌優衣(yi)庫母公(gong)司迅銷集團董(dong)事(shi)長兼首席(xi)執行官柳井(jing)正日(ri)前透露，其將在2年后(hou)即70歲(sui)時(shi)讓出(chu)首席(xi)執行官一職，此(ci)后(hou)將專注于董(dong)事(shi)長職務，以(yi)“監督”經(jing)營的身份繼(ji)續參與公(gong)司事(shi)務。

事實上，據(ju)2017財年業績報告(gao)顯示，盡管日(ri)(ri)本本土市場表現疲軟，但得益于中國等海(hai)外(wai)市場的爆發式增長(chang)，優衣(yi)庫母公司迅銷的業績創(chuang)出歷史(shi)新(xin)高——集團凈利(li)潤同比(bi)猛漲(zhang)148%至1192億(yi)日(ri)(ri)元，約合69.6億(yi)人(ren)民(min)幣，創(chuang)出歷史(shi)新(xin)高。那(nei)么，面對(dui)如(ru)此(ci)喜(xi)人(ren)的成(cheng)績，柳井正為何要宣(xuan)布辭職(zhi)消息呢?是快時(shi)尚行業遇到了什么問題了嗎?

對(dui)此，柳井正(zheng)在接受日本媒體采訪時強調，面(mian)對(dui)變化(hua)(hua)迅猛的時尚零(ling)售市場(chang)，實際經(jing)(jing)營必(bi)須由年(nian)輕(qing)人(ren)來負責，洞(dong)察年(nian)輕(qing)人(ren)的喜好，其接班人(ren)選(xuan)不僅需要有能力，同時還具備豐富(fu)的數字化(hua)(hua)經(jing)(jing)驗(yan)，以(yi)能夠根據市場(chang)變化(hua)(hua)迅速做出新的經(jing)(jing)營判(pan)斷。年(nian)輕(qing)消費者(zhe)就是喜歡新鮮感(gan)，即使你什(shen)么(me)錯都(dou)沒有，但就錯在你太老了(le)，時尚零(ling)售行業也(ye)不例外。

關(guan)于(yu)接班人，柳(liu)井正表示：“將從(cong)目前的執(zhi)行董事中(zhong)選擇最(zui)合適的人選擔任(ren)首席(xi)執(zhi)行官(guan)(CEO)”。否定(ding)了起用(yong)外(wai)部人才的可能(neng)性(xing)。在海外(wai)戰略和(he)數字(zi)化等重點領域取得成(cheng)果的人被認為將成(cheng)為下屆社長候選人。

事實上(shang)，雖然迅銷集(ji)(ji)團如(ru)今(jin)表(biao)現良(liang)好，但是從更遠的(de)(de)發展(zhan)角度(du)上(shang)看，快時尚行業(ye)的(de)(de)處(chu)境確實難言樂觀，而(er)更新(xin)的(de)(de)策略和眼光或許能帶領集(ji)(ji)團走的(de)(de)更遠。

此前，據日(ri)本(ben)(ben)媒體報道，美國快時尚品牌Forever 21在日(ri)本(ben)(ben)的(de)首(shou)家旗(qi)艦店已(yi)于(yu)10月(yue)15日(ri)關閉。該店位于(yu)東(dong)京原(yuan)宿，于(yu)2009年4月(yue)開業，當(dang)天曾吸引了1800名消(xiao)費(fei)者(zhe)排隊入場選購，隨后迅速成為日(ri)本(ben)(ben)快時尚消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購物天堂。有分(fen)析指出，越(yue)來(lai)越(yue)低(di)的(de)客流量和高昂的(de)租(zu)金是導(dao)致(zhi)Forever 21日(ri)本(ben)(ben)旗(qi)艦店關閉的(de)主(zhu)要原(yuan)因。

同(tong)樣(yang)是首家旗(qi)艦店(dian)，位于(yu)北京西單大悅城(cheng)的(de)(de)北端(duan)入口處(chu)的(de)(de)H&M門店(dian)不久前有(you)了相(xiang)同(tong)的(de)(de)遭遇(yu)，“被(bei)撤店(dian)”的(de)(de)消息(xi)引(yin)起一片嘩(hua)然。

還有(you)更多與Forever 21定位相似的(de)(de)(de)(de)快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)品(pin)牌正(zheng)在經歷(li)艱難的(de)(de)(de)(de)時(shi)期(qi)。英(ying)國(guo)快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)品(pin)牌New Look第一季度利(li)潤大跌60.3%。　另(ling)一英(ying)國(guo)快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)品(pin)牌Next集團上半年(nian)銷售(shou)額(e)下滑(hua)2.2%。而(er)同(tong)為英(ying)國(guo)快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)Topshop的(de)(de)(de)(de)日子也不(bu)是(shi)很好過，2015年(nian)1月底正(zheng)式退(tui)出日本市(shi)場。Topshop在澳大利(li)亞(ya)的(de)(de)(de)(de)特(te)許經銷商(shang)Austradia的(de)(de)(de)(de)日子也不(bu)好過。數據顯示，Austradia在截至1月28日的(de)(de)(de)(de)6個月內(nei)凈虧損(sun)達300萬(wan)澳元，開始進入破產程序。

一度(du)受寵的(de)快(kuai)時尚(shang)品牌已經(jing)危機(ji)四伏，即便(bian)是行業領頭羊的(de)Zara也(ye)不能(neng)放松(song)警惕。今(jin)年上半年Zara母(mu)公司Inditex集團(tuan)銷售保持上揚的(de)同時毛利(li)率下滑嚴重，錄得56.4%，這意味著(zhu)旗(qi)下快(kuai)時尚(shang)品牌的(de)盈利(li)能(neng)力正遭(zao)受打擊(ji)。特別是第二(er)季度(du)，其毛利(li)率下跌至54.8%，而凈利(li)潤(run)僅錄得增長1.5%至7.12億歐元。

而(er)在(zai)快(kuai)時尚(shang)(shang)行(xing)業集(ji)體陷入困境之時，“超快(kuai)時尚(shang)(shang)”的概念(nian)開(kai)始火了起來。數據顯示，Boohoo.com，ASOS和Missguided現在(zai)已經能夠在(zai)2-4周(zhou)(zhou)內(nei)生產商品，Zara和H&M則(ze)為5周(zhou)(zhou)，而(er)傳(chuan)統零售商需要(yao)6-9個月。Misguided能夠做到(dao)每月推出1000個新產品，每天更新一(yi)次庫存。ASOS也(ye)可以做到(dao)在(zai)2-8周(zhou)(zhou)內(nei)完(wan)成產品流(liu)程(cheng)，平均上市時間約6周(zhou)(zhou)。

由此，正如柳井(jing)正上述所說(shuo)，下(xia)一個實際(ji)經營必須由年輕人(ren)來(lai)負責，洞察年輕人(ren)的(de)喜好，其接班人(ren)選(xuan)不僅需要有能力，同(tong)時還具備(bei)豐富的(de)數字化經驗，以能夠根(gen)據市(shi)場變化迅速做出新的(de)經營判(pan)斷。