Gucci銷售額大增后漲價 奢侈品行業火起來了?

據開(kai)云集團最新發布的(de)第三季度財報顯示(shi)，在截(jie)至9月30日的(de)三個月內，受Gucci的(de)業績(ji)強勁推(tui)動，開(kai)云集團總銷售額同比大漲23.2%至39.2億歐(ou)元，前九個月銷售額則同比大漲27.2%至112.21億歐(ou)元，高于分析師預期。

開云(yun)集團首(shou)席財務(wu)官Jean-Marc Duplaix在電話會(hui)議中透露，由于全球匯率變動影響，Gucci計劃(hua)從2018年春(chun)季開始(shi)上調產品價格，幅度(du)為5%，集團其它品牌也會(hui)陸續對價格進行調整(zheng)。

由此看(kan)來，開云集團不但業績(ji)強(qiang)勁，還要(yao)自(zi)信漲價，難道現在奢侈(chi)品(pin)行業已(yi)經(jing)完全(quan)復(fu)蘇，要(yao)火起來了(le)嗎?

事(shi)實(shi)上，期內，Gucci所有產品類別(bie)均錄(lu)得兩位數增長，直營店的銷售額(e)則同比猛漲50.9%至12.8億歐元，占品牌(pai)總銷售額(e)的82.7%，批(pi)發渠道銷售額(e)也錄(lu)得43.9%的顯著(zhu)增幅。

得益于(yu)Gucci今年7月開通的(de)中(zhong)國官網在線選購(gou)服務，第三季度(du)內其(qi)電(dian)商銷售額(e)錄得三位數的(de)強勁增幅，刺激奢侈品部門電(dian)商銷售額(e)大(da)漲80%。開云集團在財報中(zhong)表示，未(wei)來將繼續加大(da)對Gucci創意營(ying)銷、數字化(hua)和供應鏈的(de)投資，以(yi)維持(chi)其(qi)增長勢頭。

事(shi)實上，如今，越(yue)來越(yue)多的(de)奢侈品牌(pai)開始紛(fen)紛(fen)觸電，那(nei)么面對向(xiang)Gucci這樣(yang)喜(xi)人(ren)的(de)成(cheng)績，是否意味(wei)著(zhu)其(qi)他奢侈品牌(pai)也會如此向(xiang)好發(fa)展(zhan)呢?

對(dui)于Gucci的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功，有業界分析認為，Gucci正在(zai)創造一種新的(de)(de)(de)(de)創意模式，在(zai)控(kong)制風險的(de)(de)(de)(de)基礎之(zhi)上取(qu)得更大的(de)(de)(de)(de)盈(ying)利空間。以往(wang)依據主題不同(tong)而形成(cheng)區分的(de)(de)(de)(de)季(ji)節服飾(shi)往(wang)往(wang)為品牌自(zi)身構成(cheng)了高(gao)風險，由于風格的(de)(de)(de)(de)不穩定性，購(gou)買(mai)當(dang)季(ji)產品的(de)(de)(de)(de)消費者不一定會購(gou)買(mai)下一季(ji)產品，因此(ci)對(dui)提高(gao)消費者粘性造成(cheng)了阻礙。

值得關注的(de)是，在(zai)本月11日(ri)倫敦(dun)時尚學院召開的(de)開云(yun)可持續發展講座上，Gucci首席執(zhi)行官(guan)Marco Bizzarri宣(xuan)布(bu)加入國際零(ling)皮(pi)草聯(lian)盟(meng)(Fur Free Alliance) ，承(cheng)諾從(cong)2018春夏系列開始不再(zai)使(shi)用動物皮(pi)草。消(xiao)息傳出(chu)后，獲得大量消(xiao)費(fei)者的(de)肯定，紛(fen)紛(fen)表示將會(hui)購買Gucci的(de)產品。

隨著(zhu)開云集團近年(nian)來在可持(chi)續(xu)發展上不斷(duan)著(zhu)力，更多消(xiao)費者愿(yuan)意為其產品買單，這也(ye)就(jiu)是(shi)為什么Gucci不斷(duan)漲(zhang)價卻賣得越來越好的原因。

但是回到奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)中來， 全球領先的(de)金融服(fu)務公司(si)摩根士丹利 近期對奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展趨勢(shi)進(jin)行(xing)了最新預測，認(ren)為全球奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)的(de)“分歧”仍將(jiang)延(yan)續，市(shi)場對法國奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)巨(ju)頭LVMH 集團2017年第(di) 4季(ji)度(du)的(de)樂觀預期并不適用于其他所有(you)奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌。

摩根士(shi)丹利(li)(li)在(zai)眾多奢侈(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中最為看好(hao)瑞士(shi)歷(li)峰集(ji)(ji)團和(he)法國LVMH集(ji)(ji)團兩大奢侈(chi)品(pin)(pin)巨(ju)頭在(zai)下一(yi)階段的(de)發展前景(jing)，此(ci)外，考慮到相關品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai) 2017年第(di)(di)三(san)季度的(de)“杰出(chu)”表(biao)現，摩根士(shi)丹利(li)(li)對法國 Kering 開云集(ji)(ji)團和(he)意大利(li)(li)奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai) Moncler 在(zai)第(di)(di)四(si)季度的(de)業績表(biao)現也持積極態度。據悉， 開云集(ji)(ji)團旗(qi)下的(de)Gucci 第(di)(di)三(san)季度銷售額實現了28%的(de)有機增(zeng)長，而(er)Moncler則為18%。