H&M也要入駐天貓 快時尚面臨實體店飽和挑戰

真正(zheng)威(wei)脅傳統快時(shi)尚(shang)的(de)決定性因素(su)，是(shi)經營形態。現在(zai)，擁有(you)大量店鋪的(de)快時(shi)尚(shang)正(zheng)將電商市場(chang)視為新的(de)轉機(ji)。

12月15日，H&M集團宣布與(yu)阿里巴巴開啟戰略合(he)作(zuo)，旗下核心(xin)品牌H&M和H&M Home將于2018年春季(ji)入駐天貓，這也是H&M集團在中國(guo)除官網外首(shou)開官方線上渠(qu)道。

創立于 1947 年的(de) H&M 是快時(shi)尚品牌鼻(bi)祖，和(he)國際快時(shi)尚品牌的(de)商業模式(shi)類似，H&M 也開發了 6 個副線包括COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等來(lai)滿足不同消費者的(de)需求(qiu)。今年，H&M 還在倫敦(dun)發布了全新品牌ARKET。

“我(wo)們很高興能(neng)讓中國(guo)大陸消費(fei)者(zhe)更(geng)容易接觸到(dao)H&M，天貓(mao)(mao)是(shi)我(wo)們目前在門店(dian)外的重要(yao)補(bu)充，我(wo)們看(kan)到(dao)未(wei)來增長潛力巨(ju)大，天貓(mao)(mao)會是(shi)未(wei)來重要(yao)的一部分。”H&M集團CEO Karl-Johan Persson表示。

10 年前，H&M 在中(zhong)國大陸開(kai)出了(le)第一家(jia)實(shi)體店。截止目前，有超過 500 家(jia)實(shi)體店和線上(shang)店，而H&M 集團旗下的(de)Monki也在此(ci)前入駐天貓(mao)(mao)進行(xing)試水，此(ci)次雙(shuang)方加(jia)強合(he)(he)作(zuo)，除(chu)H&M和H&M Home外(wai)，雙(shuang)方對時(shi)尚(shang)頭條(tiao)網表示(shi)還(huan)將探討(tao)更多新零售合(he)(he)作(zuo)的(de)可(ke)能性(xing)。這也意味(wei)著，雙(shuang)方合(he)(he)作(zuo)的(de)想(xiang)象空間巨大，除(chu)了(le)H&M著名的(de)跨(kua)界合(he)(he)作(zuo)款外(wai)，未來門店和天貓(mao)(mao)的(de)全面打通或也將提(ti)上(shang)日(ri)程。

喜新厭舊的消費者或許已經對平庸而泛(fan)濫(lan)的產品感到(dao)厭倦(juan)。圖為H&M其中一家店鋪

此前(qian)，快(kuai)時(shi)(shi)尚之所(suo)以(yi)能被稱為“快(kuai)”的時(shi)(shi)尚，是(shi)因為以(yi) Zara 和 H&M 為代(dai)表的品(pin)牌每(mei)兩周時(shi)(shi)間(jian)就能將店面陳列的 SKU 全部翻新一遍。而如今，更多時(shi)(shi)尚品(pin)牌正在變(bian)得更快(kuai)，大勢(shi)所(suo)趨之下，H&M也必須加速轉型。此前(qian)，天貓上已(yi)經(jing)云集了(le)優衣庫、Gap、Zara等三大快(kuai)時(shi)(shi)尚巨頭，此次(ci)H&M集團加入，意味著天貓迎來快(kuai)時(shi)(shi)尚全滿貫。

業內人士(shi)分(fen)析(xi)指出(chu)，在電(dian)子商務和互聯(lian)網日新月異(yi)的節奏下，時(shi)裝工(gong)業正面臨(lin)轉型。

Peel Hunt零售(shou)分析師Jonathan Stevenson在金融時(shi)報的(de)報道中說，“要想像Boohoo等新(xin)興電(dian)(dian)商做成(cheng)這(zhe)樣，你就不能有實(shi)體店(dian)。”電(dian)(dian)商正以“無(wu)形”對抗“有形”，要變得更快(kuai)更輕盈，就需(xu)要擺脫(tuo)實(shi)體店(dian)鋪(pu)的(de)大(da)體量所帶來的(de)效率損耗，因(yin)為電(dian)(dian)商不需(xu)要保(bao)證(zheng)每家店(dian)鋪(pu)的(de)庫(ku)存儲備。

快時(shi)尚開始面臨實(shi)體店鋪飽和(he)的(de)嚴峻挑戰。

據彭博社本(ben)周(zhou)消息(xi)，Zara母公司Inditex已與買家(jia)簽(qian)署售(shou)出西班牙和葡萄牙共16家(jia)門(men)店(dian)的回租(zu)協議，交易(yi)總額預(yu)計達到4.72億美元，值得關(guan)注(zhu)的是(shi)，Zara最(zui)(zui)近還(huan)在馬德里(li)開(kai)了全球最(zui)(zui)大一家(jia)旗(qi)艦店(dian)，但有分析(xi)人士(shi)指(zhi)出，換個角度來看，這對超過7000家(jia)門(men)店(dian)的Inditex集團來說，既是(shi)成績，但也(ye)許是(shi)拖(tuo)累。

為更好地(di)挽留(liu)中國消(xiao)費(fei)者，H&M于(yu)今年10月正(zheng)式在(zai)中國推(tui)出積分會(hui)(hui)員體系(xi)H&M CLUB，消(xiao)費(fei)者加(jia)入(ru)后除可(ke)立即享首單受(shou)8折優(you)惠外，還有(you)機會(hui)(hui)參加(jia)H&M x ERDEM在(zai)上海舉辦的(de)(de)獨家(jia)預售活(huo)動(dong)。據悉(xi)，日本和中國是第一(yi)批引入(ru)H&M會(hui)(hui)員制度的(de)(de)亞洲國家(jia)。H&M發言人(ren)表示(shi)，推(tui)出會(hui)(hui)員活(huo)動(dong)有(you)利于(yu)品牌進一(yi)步(bu)強化(hua)H&M與消(xiao)費(fei)者之間的(de)(de)聯系(xi)。

今年(nian)(nian)恰逢H&M進(jin)入中(zhong)國(guo)內地十周年(nian)(nian)，但(dan)受過于(yu)激進(jin)的擴張(zhang)戰略影響，該品牌(pai)業績增長已開始(shi)慢慢放緩。品牌(pai)位于(yu)北京西單(dan)大悅城(cheng)的門(men)店已于(yu)今年(nian)(nian)9月(yue)關閉。有業界人(ren)士(shi)認(ren)為，由于(yu)業績不佳，經(jing)過瘋(feng)狂擴張(zhang)后(hou)，H&M也(ye)將面(mian)臨關店的壓力。

據(ju)時尚頭條(tiao)網最新數據(ju)，H&M今日發布(bu)了(le)第四季度的初步業(ye)績，其中銷售下(xia)降(jiang)4%至(zhi)584.5億克朗，約(yue)合(he)69.5億美(mei)元，遠低于公司(si)預期(qi)。巴克萊銀行11月份將(jiang)H&M評級調(diao)降(jiang)為(wei)減持，并指出其增長大部(bu)分來自開設新店。RCC資本市場在本月早(zao)些時候發表的一份報告中表示，H&M實(shi)體店與在線市場的整合(he)正面臨挑戰(zhan)。

而在(zai)截至(zhi)8月(yue)31日的2017財(cai)年前9個月(yue)，H&M集團銷售額同比(bi)上漲7%至(zhi)1730億(yi)瑞(rui)典克(ke)朗，約合(he)212億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，低于預期。稅前利潤則為(wei)159億(yi)瑞(rui)典克(ke)朗，約合(he)19.5億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，毛利率為(wei)53.6%。

第(di)四季度(du)初(chu)步業績今日發布后(hou)，H&M集團(tuan)(STO: HM-B)開盤股價大跌15%至每股170.4瑞典克朗，目(mu)前市值約(yue)為2487億瑞典克朗，約(yue)合(he)1950億人民幣。