Prada中國官網將首開選購功能

以實體門店(dian)為主要經營渠(qu)道(dao)的(de)奢侈品品牌，正加速(su)“觸網(wang)”拓展中(zhong)國市場。記者(zhe)12月(yue)18日獲(huo)悉，Prada將(jiang)于12月(yue)20日首(shou)次在(zai)Prada中(zhong)國官(guan)網(wang)開通購(gou)物功能(neng)，而在(zai)此(ci)之前，Prada中(zhong)國官(guan)網(wang)僅向消(xiao)費者(zhe)提(ti)供商品展示功能(neng)。該服務(wu)開通后，國內消(xiao)費者(zhe)將(jiang)可以在(zai)Prada中(zhong)國官(guan)網(wang)選(xuan)購(gou)精選(xuan)系列，涵(han)蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡(jing)等品類(lei)。

中國(guo)市(shi)場強勁的(de)消費表現力，為業績低(di)迷的(de)Prada帶來(lai)一針強心劑。根據Prada此(ci)前(qian)發布的(de)2017年上(shang)半年財報顯示，Prada實現凈(jing)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)114.686億歐元(yuan)，同比下降5.5%;實現凈(jing)利1.157億歐元(yuan)，同比下降18.4%。而(er)中國(guo)市(shi)場的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)情(qing)況卻逆勢上(shang)揚，實現凈(jing)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)3.02億歐元(yuan)，同比上(shang)漲5.2%。

為(wei)打(da)破(po)業績長期(qi)低(di)迷的(de)局面，Prada正在借助數(shu)字化(hua)改(gai)變現狀，并嘗試打(da)通線(xian)(xian)上與線(xian)(xian)下(xia)(xia)的(de)銷(xiao)售渠道。Prada CEO Patrizio Bertelli曾(ceng)公開表示，Prada正處于變革階(jie)段，目前集(ji)團數(shu)字化(hua)戰略已經取得進展，集(ji)團將為(wei)客戶提供(gong)(gong)無(wu)縫(feng)的(de)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)(xia)購物體驗，增加高價位產(chan)品的(de)供(gong)(gong)應量。

國際奢侈品(pin)巨頭加速鋪設(she)線(xian)上渠(qu)道(dao)已經成為行業共識。目(mu)前，Prada已在歐美(mei)地區推出電(dian)商平臺(tai)(tai)(tai)，并計劃于年(nian)內擴展至中國、韓(han)國、日本、澳大利(li)亞和俄羅斯等關鍵市場，于2018年(nian)覆蓋中東和拉(la)美(mei)地區。此(ci)前，Prada曾表示，在中國的(de)(de)首要任務是(shi)成立自己的(de)(de)電(dian)商平臺(tai)(tai)(tai)、渠(qu)道(dao)，然后再考(kao)慮第三方零售電(dian)商平臺(tai)(tai)(tai)。

《中國奢侈品(pin)電子(zi)商(shang)(shang)務白皮書》顯示(shi)，截至5月，40%的時(shi)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)和38%的奢侈腕表珠寶品(pin)牌(pai)在(zai)中國開設(she)(she)電商(shang)(shang)平臺，同時(shi)有6%的時(shi)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)和14%的奢侈腕表品(pin)牌(pai)開設(she)(she)了微(wei)信(xin)商(shang)(shang)店。