行業細分加速 天然有機成消費新藍海

馬修，結構美學護膚專家(jia):

鋪天蓋地(di)的(de)(de)化學(xue)名詞，給美(mei)容和(he)個人(ren)護理產(chan)品(pin)造成(cheng)以高(gao)效復雜(za)成(cheng)分馬首是瞻的(de)(de)表象，而看似溫和(he)的(de)(de)天然(ran)有機(ji)產(chan)品(pin)，背后正蘊(yun)含(han)著很大的(de)(de)商機(ji)。

隨(sui)著(zhu)人(ren)(ren)們對(dui)綠色環(huan)保的(de)(de)(de)(de)(de)意識和(he)對(dui)有(you)(you)害化學成分威脅的(de)(de)(de)(de)(de)認知(zhi)不斷增強(qiang)，對(dui)于美(mei)(mei)容和(he)個人(ren)(ren)護理(li)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)成分和(he)原料也有(you)(you)了更(geng)高層次的(de)(de)(de)(de)(de)審(shen)視，消(xiao)費者已經日(ri)漸習慣(guan)避(bi)免使用(yong)含有(you)(you)化學性成分的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品，天(tian)然(ran)有(you)(you)機配方產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)市場潛力也隨(sui)之與日(ri)俱(ju)增。相(xiang)關數據顯(xian)示，2016年天(tian)然(ran)和(he)有(you)(you)機美(mei)(mei)容市場規模為110億(yi)美(mei)(mei)元，到2024年其規模預計可(ke)以翻(fan)倍(bei)。在環(huan)保消(xiao)費逐漸成為風尚的(de)(de)(de)(de)(de)今天(tian)，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)“賣(mai)點”顯(xian)然(ran)已足夠(gou)有(you)(you)吸引力，但背后也存在著(zhu)技術與管理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)掣(che)肘。

自然和可持續漸成發展趨勢(shi)

美容和(he)(he)個(ge)(ge)(ge)人護理(li)產(chan)品(pin)(pin)從誕生之初就與(yu)化學(xue)成(cheng)分(fen)有(you)著密不可分(fen)的(de)(de)關系，在消費者需求不斷改變(bian)和(he)(he)全(quan)球(qiu)氣候(hou)變(bian)化的(de)(de)大背景下(xia)，天然(ran)(ran)有(you)機(ji)的(de)(de)概(gai)念逐漸興起。據市場(chang)調研(yan)咨詢(xun)公司英(ying)敏特(te)發布的(de)(de)《2018年(nian)四大全(quan)球(qiu)美容及個(ge)(ge)(ge)人護理(li)趨(qu)勢》預測(ce)，未(wei)來(lai)美容和(he)(he)個(ge)(ge)(ge)人護理(li)行業的(de)(de)選(xuan)擇將更接近于(yu)自(zi)(zi)然(ran)(ran)和(he)(he)適(shi)應可持續(xu)的(de)(de)主(zhu)題，并以此來(lai)保護消費者身邊(bian)的(de)(de)環境(jing)，而(er)通過(guo)科技(ji)手段生產(chan)出(chu)的(de)(de)安(an)全(quan)、無過(guo)敏、純凈有(you)效的(de)(de)原(yuan)料對品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)消費者都有(you)著重要(yao)意(yi)義。該公司美容及個(ge)(ge)(ge)護全(quan)球(qiu)創(chuang)新(xin)和(he)(he)洞察總監(jian)Vivienne Rudd 表示，“英(ying)敏特(te)預測(ce)2018年(nian)全(quan)球(qiu)美容及個(ge)(ge)(ge)人護理(li)行業將經歷根本性(xing)轉變(bian)。‘自(zi)(zi)然(ran)(ran)’一詞作為一個(ge)(ge)(ge)標志，其(qi)內涵將擴大到包含(han)當(dang)地原(yuan)材料，技(ji)術上增強性(xing)的(de)(de)成(cheng)分(fen)，產(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)服務以及克服自(zi)(zi)然(ran)(ran)環境(jing)的(de)(de)挑戰(zhan)。”不難(nan)看出(chu)，減去多余的(de)(de)化工原(yuan)料添(tian)加、最大限度(du)使用天然(ran)(ran)有(you)機(ji)原(yuan)料代(dai)替(ti)化學(xue)合成(cheng)成(cheng)分(fen)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)，將在行業內掀起一輪新(xin)的(de)(de)浪潮。

與日常提到的(de)(de)(de)植(zhi)物(wu)系產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)不同，天(tian)(tian)然(ran)有(you)機產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)無論(lun)從原料(liao)選材、合成(cheng)(cheng)(cheng)加(jia)工和防腐(fu)(fu)體系上都(dou)有(you)著更嚴苛的(de)(de)(de)標準(zhun)。記者了(le)解到，目前市面上的(de)(de)(de)植(zhi)物(wu)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)多為通過物(wu)理(li)或化學方法將植(zhi)物(wu)中的(de)(de)(de)有(you)效(xiao)成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)提出并部分(fen)添加(jia)，為保(bao)證成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)的(de)(de)(de)穩(wen)定性(xing)還(huan)會添加(jia)一些化學性(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)。而天(tian)(tian)然(ran)有(you)機是(shi)植(zhi)物(wu)概念(nian)的(de)(de)(de)進(jin)階，結構(gou)美(mei)學護(hu)膚(fu)專家(jia)馬修表(biao)示，天(tian)(tian)然(ran)有(you)機產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)原料(liao)需符合有(you)機種植(zhi)的(de)(de)(de)要求(qiu)，除(chu)選擇不添加(jia)化學肥(fei)料(liao)及農藥的(de)(de)(de)植(zhi)物(wu)外，還(huan)要以(yi)(yi)平衡(heng)生(sheng)(sheng)態(tai)環(huan)境、照顧土(tu)地為考量，根據植(zhi)物(wu)自然(ran)生(sheng)(sheng)長(chang)規律進(jin)行培育，以(yi)(yi)求(qiu)讓其保(bao)存(cun)天(tian)(tian)然(ran)豐富(fu)的(de)(de)(de)營養，此外，產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)中所添加(jia)的(de)(de)(de)防腐(fu)(fu)劑和活(huo)性(xing)劑都(dou)須受(shou)到嚴格限制。與傳統美(mei)容和個(ge)人護(hu)理(li)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)相(xiang)比，天(tian)(tian)然(ran)有(you)機產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)優點在于成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)質(zhi)以(yi)(yi)及生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)制作方法，溫(wen)和不刺激(ji)的(de)(de)(de)屬(shu)性(xing)也是(shi)它越來越被消(xiao)費(fei)者認知和歡迎的(de)(de)(de)原因(yin)。

市(shi)場需求強烈 競相加速布局

在傳統美(mei)容(rong)和(he)(he)個(ge)人護(hu)理(li)產(chan)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)趨于飽和(he)(he)的(de)(de)(de)狀態下，天然(ran)有(you)(you)機(ji)(ji)產(chan)品(pin)(pin)背后(hou)有(you)(you)著很大的(de)(de)(de)商(shang)機(ji)(ji)。日前，美(mei)容(rong)巨頭歐萊雅(ya)集團(tuan)宣(xuan)布將(jiang)(jiang)于2018年(nian)5月(yue)在專(zhuan)業(ye)沙龍渠道上線名為Botanea的(de)(de)(de)全植(zhi)物(wu)配方(fang)(fang)的(de)(de)(de)染(ran)發(fa)劑。據悉(xi)，Botanea的(de)(de)(de)原料來自三種(zhong)在印度發(fa)現的(de)(de)(de)植(zhi)物(wu)，集團(tuan)專(zhuan)業(ye)產(chan)品(pin)(pin)部(bu)門的(de)(de)(de)經理(li) Marion Brunet表(biao)示：“天然(ran)和(he)(he)有(you)(you)機(ji)(ji)美(mei)容(rong)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)規模已經達到(dao)240億(yi)歐元，而且每年(nian)以(yi)12%的(de)(de)(de)速度增長，女性對(dui)有(you)(you)健康配方(fang)(fang)的(de)(de)(de)化妝品(pin)(pin)的(de)(de)(de)需求非(fei)常(chang)強烈(lie)。”另有(you)(you)市(shi)場(chang)調查(cha)報告表(biao)明，從各產(chan)品(pin)(pin)類(lei)(lei)型(xing)來看(kan)，洗發(fa)水和(he)(he)護(hu)發(fa)素產(chan)品(pin)(pin)在天然(ran)有(you)(you)機(ji)(ji)護(hu)發(fa)市(shi)場(chang)上的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)占有(you)(you)率最高，遠超過(guo)精油和(he)(he)發(fa)型(xing)造型(xing)類(lei)(lei)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)份額，未(wei)來亞太市(shi)場(chang)將(jiang)(jiang)主導天然(ran)有(you)(you)機(ji)(ji)護(hu)發(fa)市(shi)場(chang)。

無獨有偶(ou)，在過去的(de)兩個(ge)月里，寶潔(jie)集(ji)團和(he)(he)聯合利華(hua)亦先(xian)后(hou)收購了環(huan)保香(xiang)體劑品(pin)(pin)牌Native Deodorant和(he)(he)Schmidt's Naturals。記者了解到，相(xiang)比于(yu)寶潔(jie)在香(xiang)體劑領域擁有的(de)Secret和(he)(he)Old Spice兩個(ge)品(pin)(pin)牌，Native Deodorant的(de)產品(pin)(pin)恰如其(qi)(qi)名，更(geng)加(jia)注重于(yu)天然和(he)(he)環(huan)保，采用(yong)乳(ru)木果油(you)、椰(ye)子(zi)油(you)等天然成(cheng)分(fen)制成(cheng)，并使用(yong)不含防腐劑的(de)配方，以迎合消(xiao)費者對(dui)成(cheng)分(fen)的(de)追求。Schmidt's Naturals香(xiang)體劑的(de)成(cheng)分(fen)同樣來(lai)自于(yu)植物和(he)(he)礦物質，其(qi)(qi)碳、鎂、玫(mei)瑰和(he)(he)香(xiang)草、薰衣(yi)草和(he)(he)鼠尾草成(cheng)分(fen)以及無香(xiang)味的(de)產品(pin)(pin)較(jiao)為暢銷，聯合利華(hua)個(ge)人(ren)護(hu)理部門總裁(cai)Alan Jope表(biao)示，收購Schmidt's Naturals對(dui)集(ji)團個(ge)人(ren)護(hu)理業(ye)務具有戰略性意義，并期(qi)待利用(yong)其(qi)(qi)在個(ge)人(ren)護(hu)理產品(pin)(pin)的(de)領導力，將Schmidt's Naturals的(de)銷售渠道擴展到新的(de)市場(chang)。

缺乏(fa)清晰定義 技術(shu)壁壘尚存

隨著消(xiao)費(fei)者(zhe)對健康、環保理念不(bu)斷推崇，天(tian)(tian)然有(you)機(ji)美容(rong)和個人護(hu)(hu)(hu)理市(shi)場也(ye)(ye)在(zai)(zai)日(ri)益壯大(da)(da)，但(dan)想要(yao)普及(ji)和推廣還(huan)有(you)著層層掣肘。歐睿國際咨(zi)詢(xun)公司分(fen)(fen)析(xi)師 Nicolaus Jouan 表示：“天(tian)(tian)然和有(you)機(ji)美容(rong)市(shi)場正在(zai)(zai)享(xiang)受強勁的(de)(de)(de)增長，因(yin)(yin)為(wei)各大(da)(da)品(pin)(pin)牌顯然都(dou)在(zai)(zai)試圖(tu)把握這(zhe)(zhe)一趨勢，但(dan)由于對‘有(you)機(ji)’和‘天(tian)(tian)然’等詞(ci)缺乏清晰的(de)(de)(de)定義，導致該領(ling)域的(de)(de)(de)銷售等數(shu)據(ju)難以量化。”據(ju)業內人士表示，天(tian)(tian)然有(you)機(ji)美容(rong)和個人護(hu)(hu)(hu)理產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)除需(xu)經過專(zhuan)業機(ji)構嚴格測定其(qi)有(you)機(ji)成分(fen)(fen)的(de)(de)(de)百分(fen)(fen)比(bi)(bi)含量外，還(huan)需(xu)得到(dao)相關認證并(bing)(bing)提供成分(fen)(fen)標(biao)示、包(bao)裝環保回收等信息，而獲(huo)得國外有(you)機(ji)認證的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)若(ruo)進口至國內，還(huan)需(xu)在(zai)(zai)品(pin)(pin)質上嚴格把關，并(bing)(bing)獲(huo)得中(zhong)國有(you)機(ji)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)認證，消(xiao)費(fei)者(zhe)切(qie)勿盲目跟風。此(ci)外，天(tian)(tian)然有(you)機(ji)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)在(zai)(zai)使用感和效(xiao)果上的(de)(de)(de)壁壘也(ye)(ye)有(you)待(dai)突破(po)，“天(tian)(tian)然有(you)機(ji)護(hu)(hu)(hu)膚(fu)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)質地免(mian)不(bu)了讓(rang)人感覺到(dao)厚(hou)重，這(zhe)(zhe)是(shi)因(yin)(yin)為(wei)基質中(zhong)沒(mei)有(you)化學性成分(fen)(fen)的(de)(de)(de)參與，使得無論膏霜乳液都(dou)比(bi)(bi)較沒(mei)那么容(rong)易讓(rang)人感覺到(dao)舒(shu)適”，馬(ma)修告訴記者(zhe)，“保濕和滋潤是(shi)這(zhe)(zhe)類產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)強項，但(dan)對于大(da)(da)多數(shu)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)(zai)日(ri)常護(hu)(hu)(hu)理中(zhong)所需(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)美白、抗皺、緊致等問題，天(tian)(tian)然有(you)機(ji)護(hu)(hu)(hu)膚(fu)品(pin)(pin)一直都(dou)難以發揮出(chu)令人驚(jing)喜的(de)(de)(de)效(xiao)果。”在(zai)(zai)他看來，天(tian)(tian)然有(you)機(ji)美容(rong)和個人護(hu)(hu)(hu)理產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)尚有(you)很長的(de)(de)(de)路(lu)需(xu)要(yao)走。

對于消(xiao)費者在(zai)購買天(tian)然(ran)有機美(mei)容(rong)和個人護(hu)理產品(pin)時需要注(zhu)意的(de)問(wen)題，馬(ma)修也提出了自(zi)己(ji)的(de)觀點：“選擇(ze)天(tian)然(ran)有機的(de)產品(pin)，更像是一種生活態度的(de)展(zhan)現，如果單(dan)純追求功效(xiao)，就目(mu)前技術來講還(huan)達不到完全(quan)發揮植(zhi)物效(xiao)力的(de)階段，切勿因為噱(xue)頭而盲目(mu)選擇(ze)。其次，因為天(tian)然(ran)有機美(mei)容(rong)和個人護(hu)理產品(pin)的(de)萃取和制作工藝限制，在(zai)購買前需要對自(zi)己(ji)的(de)肌(ji)膚有足(zu)夠了解，否(fou)則產生敏感反應的(de)幾(ji)率(lv)反而比(bi)普通產品(pin)更高。”另外，消(xiao)費者在(zai)購買時還(huan)應盡量選擇(ze)在(zai)大商(shang)場或連鎖超市(shi)出售的(de)品(pin)牌，并(bing)查看產品(pin)或包裝上是否(fou)使用(yong)有機產品(pin)國家標志。記者 李(li)錚