新玩法“加分” 黃金珠寶回暖

創意圖片/新京(jing)報記者 王遠(yuan)征

中(zhong)國人喜歡在歲末年(nian)初購買黃(huang)金，不(bu)論是(shi)送人還是(shi)收藏都體現了對生活(huo)的期盼和(he)祝愿，隨著狗(gou)(gou)年(nian)春節的臨(lin)近，不(bu)少黃(huang)金商(shang)家(jia)已經開始動起(qi)了賺(zhuan)生肖(xiao)錢的腦筋，紛(fen)紛(fen)推出狗(gou)(gou)元素的黃(huang)金飾品(pin)，受到不(bu)少消費者的青睞，也促使黃(huang)金消費在這兩季不(bu)斷走高。

另外，在(zai)(zai)拍賣(mai)、電商(shang)等新玩法的(de)加持下，珠寶(bao)拍賣(mai)、珠寶(bao)消費在(zai)(zai)這(zhe)兩季也初見(jian)增長趨勢。專家認為，無論是(shi)黃(huang)金還是(shi)珠寶(bao)投資，都是(shi)“入門投資”者財富貯(zhu)藏的(de)手段(duan)，這(zhe)種傳統的(de)財富留存方式，被業(ye)內研究機構(gou)和市(shi)場人士長期看(kan)好，越來越多(duo)的(de)理財策略(lve)已將珠寶(bao)儲藏作為一種重要的(de)選擇。

年關將至(zhi) “禮(li)物消費”升(sheng)溫

據中(zhong)國(guo)黃(huang)(huang)金(jin)協會最新統計數據顯示(shi)，2017年(nian)前(qian)三(san)季(ji)度，全國(guo)黃(huang)(huang)金(jin)實(shi)(shi)際消費(fei)(fei)量815.89噸，與去年(nian)同(tong)期相比增(zeng)長15.49%。其中(zhong)：黃(huang)(huang)金(jin)首飾503.87噸，同(tong)比增(zeng)長7.44%;金(jin)條222.07噸，同(tong)比增(zeng)長44.45%。金(jin)條銷(xiao)售(shou)繼續(xu)保(bao)持大幅增(zeng)長，黃(huang)(huang)金(jin)首飾銷(xiao)售(shou)再次回暖。2017年(nian)前(qian)三(san)季(ji)度，隨著國(guo)內(nei)高(gao)(gao)端消費(fei)(fei)的持續(xu)復蘇(su)及二(er)、三(san)線城市消費(fei)(fei)需求迅速(su)崛起，國(guo)內(nei)黃(huang)(huang)金(jin)首飾銷(xiao)售(shou)有所(suo)回暖，同(tong)比增(zeng)長7.44%。黃(huang)(huang)金(jin)金(jin)條銷(xiao)售(shou)增(zeng)長也驗(yan)證(zheng)了實(shi)(shi)物(wu)黃(huang)(huang)金(jin)投(tou)資在民眾儲蓄類型中(zhong)所(suo)占比重(zhong)正(zheng)在提高(gao)(gao)。

北京黃金(jin)(jin)交易中心高級(ji)理財(cai)規劃(hua)師(shi)周英皓指(zhi)出，黃金(jin)(jin)珠(zhu)寶首(shou)飾的銷售與淡季(ji)、旺季(ji)關系(xi)非常大，每年的金(jin)(jin)九銀十到來年的2月都屬(shu)于黃金(jin)(jin)珠(zhu)寶首(shou)飾銷售的旺季(ji)，用(yong)于結婚(hun)、送禮等的需(xu)求明顯(xian)增多。

近日，記者走訪北京菜百(bai)首飾(shi)總(zong)店時就發現，該商(shang)場(chang)除了生日、婚慶首飾(shi)等(deng)常規黃金(jin)飾(shi)品的(de)消費(fei)人流較為旺盛外，像(xiang)是投資金(jin)條、熊貓金(jin)銀(yin)幣等(deng)專門投資類的(de)產(chan)品，也是不少市民(min)選購的(de)熱點。

“元旦小長假準備回家(jia)，這些天一(yi)(yi)直在準備回家(jia)孝敬(jing)父(fu)母的(de)(de)(de)(de)東西。老人家(jia)們觀念相(xiang)對傳統一(yi)(yi)些，送一(yi)(yi)些意義(yi)較(jiao)好(hao)的(de)(de)(de)(de)，又有保(bao)值投資功能(neng)的(de)(de)(de)(de)賀歲金(jin)條、金(jin)銀(yin)幣(bi)，我(wo)認為(wei)非(fei)(fei)常合適(shi)、非(fei)(fei)常應景。”王偉(化(hua)名)是某(mou)電視臺的(de)(de)(de)(de)節(jie)目(mu)編導，在他的(de)(de)(de)(de)年(nian)末禮(li)物清單里(li)面(mian)，黃金(jin)與珠(zhu)寶都成為(wei)了(le)他孝敬(jing)長輩們的(de)(de)(de)(de)首(shou)選項目(mu)。

記者隨后就年(nian)末“賀歲金(jin)(jin)(jin)(jin)”產品的投(tou)(tou)資問(wen)題(ti)咨詢了(le)菜百、周(zhou)大(da)福、潮宏(hong)基的多位消(xiao)費(fei)顧(gu)問(wen)，他(ta)們提醒廣大(da)消(xiao)費(fei)者，在購買黃金(jin)(jin)(jin)(jin)產品之前，需要清(qing)晰(xi)地(di)了(le)解(jie)到金(jin)(jin)(jin)(jin)條(tiao)分為投(tou)(tou)資和(he)收(shou)藏兩種(zhong)，有些能(neng)(neng)夠回購有些則不能(neng)(neng)。按照投(tou)(tou)資金(jin)(jin)(jin)(jin)條(tiao)和(he)收(shou)藏金(jin)(jin)(jin)(jin)條(tiao)劃分，賀歲金(jin)(jin)(jin)(jin)條(tiao)偏向于收(shou)藏金(jin)(jin)(jin)(jin)條(tiao)。投(tou)(tou)資金(jin)(jin)(jin)(jin)條(tiao)是(shi)指(zhi)接近黃金(jin)(jin)(jin)(jin)實(shi)際(ji)價(jia)值的投(tou)(tou)資，是(shi)保值品，有回購條(tiao)款。而有一部分工藝金(jin)(jin)(jin)(jin)條(tiao)則更偏向為加工過金(jin)(jin)(jin)(jin)首飾工藝品，只(zhi)能(neng)(neng)以舊換新，不能(neng)(neng)回購。

拍賣、電商(shang)等新方(fang)式(shi)受寵

歲末年(nian)初，除了黃金投資常規向好外，高(gao)端珠(zhu)(zhu)寶(bao)行(xing)業也頻現消費走熱(re)跡象。最突出(chu)的(de)(de)領(ling)域發生在(zai)拍(pai)(pai)賣領(ling)域，今年(nian)兩筆(bi)世界范圍內(nei)的(de)(de)彩(cai)色珠(zhu)(zhu)寶(bao)交易，均發生在(zai)中國(guo)(guo)——2017年(nian)4月，一枚(mei)名為“粉(fen)紅之星”的(de)(de)59.60克(ke)(ke)拉(la)橢圓形內(nei)部無暇艷彩(cai)粉(fen)紅鉆在(zai)香港(gang)蘇富比瑰麗珠(zhu)(zhu)寶(bao)及翡翠首飾2017年(nian)春拍(pai)(pai)上以(yi)總額5億5303.75萬港(gang)元拍(pai)(pai)出(chu)，創下世界鉆石珠(zhu)(zhu)寶(bao)類拍(pai)(pai)賣最高(gao)價紀(ji)錄(lu)。同年(nian)11月，佳(jia)士(shi)得(de)香港(gang)2017秋(qiu)拍(pai)(pai)，14.93克(ke)(ke)拉(la)粉(fen)紅VVS1 Type IIa鉆石戒(jie)指1.7億港(gang)幣(bi)上拍(pai)(pai)，以(yi)2.2億港(gang)幣(bi)落槌，創造了又一天價紀(ji)錄(lu)。佳(jia)士(shi)得(de)亞洲區(qu)副主(zhu)席暨珠(zhu)(zhu)寶(bao)部總監石麗華(hua)分(fen)析(xi)認為，中國(guo)(guo)的(de)(de)珠(zhu)(zhu)寶(bao)消費正在(zai)興(xing)起。而超級藏品的(de)(de)成(cheng)交接連破紀(ji)錄(lu)，更是反(fan)映(ying)市場更趨成(cheng)熟、買家的(de)(de)需求越趨熾熱(re)。

除了拍賣途徑(jing)外，隨(sui)著電(dian)(dian)商(shang)(shang)對人(ren)們消費行為(wei)影響的(de)不(bu)斷深(shen)入，不(bu)少珠(zhu)(zhu)(zhu)寶大牌(pai)(pai)也在尋(xun)求與消費者(zhe)拉近距離(li)的(de)方式，令珠(zhu)(zhu)(zhu)寶品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)電(dian)(dian)商(shang)(shang)類(lei)的(de)售賣渠(qu)道不(bu)斷增加(jia)。最(zui)近，德(de)勤聯合國(guo)內某奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)電(dian)(dian)商(shang)(shang)平臺同步調查發布的(de)《2017中(zhong)國(guo)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)網絡消費報告》就顯示，因為(wei)年輕一代當下(xia)已(yi)經成(cheng)為(wei)消費主力、轉向線上(shang)電(dian)(dian)商(shang)(shang)。在這一趨勢的(de)推進下(xia)，到2017年5月，40%的(de)時尚品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和38%的(de)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)手表和珠(zhu)(zhu)(zhu)寶品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)已(yi)經發展了直銷電(dian)(dian)商(shang)(shang)，比2014年增長了20%和24%。

投資專家：黃金“入(ru)門投資”價值仍可關注

國泰君安零售行業(ye)2018年(nian)投資(zi)策略(lve)中認為(wei)，步(bu)入(ru)新的(de)(de)一年(nian)后(hou)，以化妝品(pin)、珠(zhu)寶為(wei)代表的(de)(de)高(gao)(gao)端(duan)消費(fei)、奢(she)侈品(pin)復蘇態勢(shi)將持續，其中，珠(zhu)寶行業(ye)復蘇趨(qu)勢(shi)確(que)立。而借著這一趨(qu)勢(shi)，高(gao)(gao)端(duan)、品(pin)牌的(de)(de)黃金珠(zhu)寶產品(pin)的(de)(de)投資(zi)價值也將凸顯。

在周英皓看來(lai)，高端、品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)黃金(jin)(jin)(jin)珠寶(bao)產品(pin)消費(fei)走(zou)高的(de)(de)(de)深層原因，主要來(lai)自于全球性(xing)的(de)(de)(de)金(jin)(jin)(jin)融危機提升了人(ren)們的(de)(de)(de)避(bi)險意識，黃金(jin)(jin)(jin)的(de)(de)(de)保(bao)值功能重獲關注，成為(wei)(wei)消費(fei)者購買金(jin)(jin)(jin)飾的(de)(de)(de)考慮(lv)因素(su)。其中，銀行類(lei)客戶(hu)對投資(zi)類(lei)產品(pin)(金(jin)(jin)(jin)條)的(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)增加的(de)(de)(de)原因是(shi)黃金(jin)(jin)(jin)為(wei)(wei)無記名(ming)資(zi)產，精英人(ren)群(qun)(qun)對資(zi)產配置的(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)導致(zhi);鉆石(shi)(shi)量增長(chang)是(shi)因鉆石(shi)(shi)越來(lai)越成為(wei)(wei)結婚人(ren)群(qun)(qun)的(de)(de)(de)必備(bei)品(pin)，也就(jiu)是(shi)消費(fei)群(qun)(qun)體的(de)(de)(de)認知發(fa)(fa)生(sheng)了變(bian)化，對需求(qiu)(qiu)也發(fa)(fa)生(sheng)了變(bian)化。但并不是(shi)所有產品(pin)都在增長(chang)。例如玉(yu)石(shi)(shi)和紅藍寶(bao)石(shi)(shi)類(lei)的(de)(de)(de)產品(pin)并沒有太強的(de)(de)(de)增長(chang)。

周英皓也(ye)(ye)提(ti)示(shi)，如(ru)果是為了投(tou)資(zi)(zi)，黃金(jin)首(shou)飾的(de)變(bian)現能力要遠(yuan)遠(yuan)低于標準化(hua)投(tou)資(zi)(zi)的(de)黃金(jin)。在珠(zhu)寶品類(lei)方面，如(ru)果金(jin)價(jia)保(bao)持(chi)穩定或繼續上行，則其中純黃金(jin)首(shou)飾將(jiang)更加(jia)受到以(yi)投(tou)資(zi)(zi)為主要目的(de)的(de)收(shou)藏者(zhe)(zhe)青(qing)睞。而珠(zhu)寶方面，隨著消費者(zhe)(zhe)需求(qiu)多(duo)樣化(hua)和“90后”消費能力的(de)崛(jue)起，消費者(zhe)(zhe)開始追求(qiu)時(shi)尚(shang)和個性，長期來看(kan)珠(zhu)寶的(de)保(bao)值屬性將(jiang)有所弱化(hua)，在未(wei)來也(ye)(ye)許更趨向于歐美發達國家對黃金(jin)珠(zhu)寶首(shou)飾的(de)態(tai)度，完全回歸裝飾需求(qiu)本身。

負責(ze)2017年佳士(shi)得“香港(gang)秋(qiu)拍”北京預(yu)覽的(de)(de)(de)珠(zhu)寶(bao)(bao)行業講師也向記者介(jie)紹稱，決定珠(zhu)寶(bao)(bao)收藏價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)因(yin)素較多，材質(zhi)、鑲嵌工(gong)藝、歷史文化價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)等都是(shi)需要考量的(de)(de)(de)因(yin)素。比如說，獨特新穎的(de)(de)(de)設計(ji)工(gong)藝，會在一定程度(du)上提升(sheng)珠(zhu)寶(bao)(bao)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi);設計(ji)師的(de)(de)(de)名(ming)聲和珠(zhu)寶(bao)(bao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)本(ben)身(shen)的(de)(de)(de)稀缺性，也有可(ke)能會提升(sheng)珠(zhu)寶(bao)(bao)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi);曾被歷史名(ming)人佩戴、收藏過的(de)(de)(de)珠(zhu)寶(bao)(bao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，會遠(yuan)超其產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)本(ben)身(shen)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，比如此(ci)前傳(chuan)奇名(ming)媛(yuan)及著名(ming)收藏家芭(ba)芭(ba)拉·赫頓(Barbara Hutton，1912-1979)的(de)(de)(de)一件舊藏天(tian)然翡翠珠(zhu)項鏈，就在數年前以(yi)2.1億港(gang)元的(de)(de)(de)天(tian)價(jia)(jia)成交，遠(yuan)超產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)本(ben)身(shen)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。

因(yin)此，她建議珠(zhu)寶收藏(zang)愛好(hao)者需要在收藏(zang)前，對這些(xie)因(yin)素進行全方面考量，以免收藏(zang)過程中誤判了(le)珠(zhu)寶的真實(shi)價值。