易主后謀變 意大利男裝Corneliani加速拓展中國市場

意大利頂級男裝品(pin)牌(pai)Corneliani被(bei)收購后將(jiang)于2018年(nian)對(dui)品(pin)牌(pai)進行整體革(ge)新。Corneliani近日于北京(jing)SKP舉行限量ID Jacket揭幕(mu)活動，并邀請(qing)藝(yi)人陳曉與品(pin)牌(pai)全(quan)球(qiu)造型總監(jian)Stefano Gaudioso Tramonte進行現場(chang)穿搭展(zhan)示。品(pin)牌(pai)商業(ye)總監(jian)Cristiano Corneliani表示，中國市場(chang)是(shi)品(pin)牌(pai)發展(zhan)的重(zhong)要區域，很快在(zai)2018年(nian)品(pin)牌(pai)會做出整體革(ge)新，包括拓展(zhan)門(men)店以及電(dian)商渠道。

據了(le)解，巴林私募(mu)股權公司Investcorp Bank BSC 于2016年以大(da)約1億(yi)歐元的(de)估值從Corneliani SpA聯合創始(shi)人Carlalberto Corneliani及(ji)其他(ta)家(jia)(jia)族成員手中收(shou)購了(le)Corneliani SpA 55%的(de)股權，部分Corneliani家(jia)(jia)族成員保留余下45%的(de)持股。

原任首(shou)席執(zhi)行官(guan)的Carlalberto Corneliani曾表示(shi)，收(shou)購完成后，新(xin)東(dong)家組建了(le)一(yi)支新(xin)的管(guan)理團隊，并在(zai)新(xin)一(yi)季(ji)系列(lie)中加入了(le)更多時(shi)尚元素，對(dui)西服進(jin)行了(le)升級，在(zai)運動(dong)裝品類展開更多嘗(chang)試(shi)，試(shi)圖將品牌元素打造為“休閑和(he)正裝的融合”。此外(wai)，將官(guan)網引入新(xin)零售概(gai)念，希望促進(jin)國(guo)際業(ye)務的增長。

Cristiano Corneliani向(xiang)北(bei)京(jing)商報記(ji)者(zhe)表示，伴隨新消費時(shi)代(dai)發展(zhan)(zhan)，越來(lai)越多(duo)的(de)(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)開始追求面(mian)料(liao)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)感以及成衣的(de)(de)(de)(de)個性(xing)化，并針對中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場對服(fu)裝做出相應(ying)的(de)(de)(de)(de)改善。同(tong)時(shi)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)意識到電商渠道在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)重要(yao)性(xing)，因此在(zai)明年也(ye)會著(zhu)重發展(zhan)(zhan)。此外，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)還將(jiang)加大人力資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)投資，以加速中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)。目前，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)核心業務還是(shi)定制服(fu)裝，但最具潛(qian)力的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)類無(wu)疑是(shi)運動裝。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)現階段主打的(de)(de)(de)(de)休(xiu)閑裝包括采用和西服(fu)同(tong)樣面(mian)料(liao)的(de)(de)(de)(de)高(gao)捻(nian)面(mian)料(liao)制成的(de)(de)(de)(de)飛行員夾克(ke)。據悉，Corneliani近年來(lai)增長停滯，2015年銷(xiao)售額超過1.1億歐(ou)元，接近80%的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售來(lai)自(zi)海外市(shi)(shi)場。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)58個國(guo)(guo)家、超過980個銷(xiao)售點出售，當中(zhong)包括Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s和Harrods等奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)百(bai)貨，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)直營(ying)獨立門店只(zhi)有10家。目前中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場內主要(yao)由(you)代(dai)理商進行銷(xiao)售，并無(wu)直營(ying)門店。

值得(de)一(yi)(yi)提的(de)是，Stefano告(gao)訴北京商報記(ji)者(zhe)，品牌(pai)在(zai)2018年(nian)會(hui)做出全新的(de)改變(bian)，包(bao)括更換新的(de)LOGO，網絡(luo)(luo)平臺(tai)的(de)布局以(yi)及線下門店服務(wu)全球(qiu)標準化(hua)。1月會(hui)在(zai)網絡(luo)(luo)平臺(tai)進行(xing)革新，但是會(hui)先(xian)在(zai)一(yi)(yi)些國家進行(xing)試驗，以(yi)此來(lai)了解(jie)每一(yi)(yi)個(ge)(ge)城市(shi)(shi)的(de)消(xiao)費能力(li)和市(shi)(shi)場(chang)(chang)，之后的(de)12個(ge)(ge)月內會(hui)做到全球(qiu)化(hua)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)。除(chu)此之外(wai)，Stefano還提到，雖然(ran)現(xian)在(zai)流行(xing)趨勢偏向(xiang)于“千禧一(yi)(yi)代”，但是品牌(pai)并不(bu)會(hui)因(yin)某個(ge)(ge)年(nian)齡差而刻意迎合市(shi)(shi)場(chang)(chang)趨勢。他認為品牌(pai)的(de)核心是設(she)計，且(qie)Corneliani有自己穩(wen)定的(de)消(xiao)費客群(qun)(qun)，因(yin)而更希望通過廣告(gao)宣傳(chuan)和創新來(lai)吸引年(nian)輕的(de)客群(qun)(qun)。另外(wai)，中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)(chang)對于品牌(pai)發(fa)展(zhan)(zhan)至關(guan)重(zhong)要，但首(shou)要任務(wu)還是了解(jie)中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)(chang)和消(xiao)費群(qun)(qun)體，除(chu)了明年(nian)會(hui)增加門店之外(wai)，暫時不(bu)會(hui)有很大(da)的(de)改變(bian)。(記(ji)者(zhe) 吳文治 魏(wei)茹)