還記得當年的德爾惠嗎 如今已處于停業狀態

大家知(zhi)道“德爾惠(hui)”嗎?相信很多80/90都知(zhi)道，因為一個人(ren)，沒錯，他就是德爾惠(hui)代言(yan)人(ren)周(zhou)杰倫。

德爾(er)惠(hui)是來自(zi)福建(jian)晉江(jiang)的體育運動(dong)品牌，在和周杰倫(lun)超過十年(nian)的深度合(he)作(zuo)中，也曾紅(hong)極一時(shi)。對(dui)于不少80后和90后來說，周杰倫(lun)那句“德爾(er)惠(hui)，on my way”的廣告詞至今仍能脫口而出。

十(shi)余年前，因為選(xuan)對了代言人，將福建(jian)體育品(pin)牌(pai)德爾惠(hui)推向了巔(dian)峰。有業內(nei)人士表示(shi)，當(dang)(dang)時德爾惠(hui)聘請周(zhou)杰倫(lun)代言突(tu)破了傳(chuan)統(tong)的(de)(de)營銷理念，一度(du)引發了爭議。從今天的(de)(de)互(hu)聯網思(si)維(wei)來看，周(zhou)杰倫(lun)屬于當(dang)(dang)紅明(ming)星，而且是“帶貨能力”非常強的(de)(de)明(ming)星，能夠直接轉化成(cheng)經濟效應和(he)品(pin)牌(pai)效應。當(dang)(dang)時籍(ji)籍(ji)無(wu)名的(de)(de)德爾惠(hui)，藉此快速(su)成(cheng)為晉江系二線品(pin)牌(pai)，并成(cheng)為當(dang)(dang)中(zhong)知名度(du)較高(gao)的(de)(de)品(pin)牌(pai)。

據(ju)了解(jie)，德爾惠(hui)自2003年(nian)起與周杰倫(lun)簽訂(ding)代言協議10年(nian)，2013年(nian)結(jie)束。2013年(nian)10月，何(he)苦曾在(zai)個人(ren)微博表示(shi)“與周杰倫(lun)開(kai)始第十一(yi)(yi)年(nian)合作”，從公開(kai)信息來看，雙(shuang)方(fang)2014年(nian)還合作過一(yi)(yi)段(duan)時間(jian)，但之后(hou)就沒有發(fa)現相關的(de)消息，德爾惠(hui)官方(fang)微博與周杰倫(lun)相關的(de)宣傳(chuan)活動也(ye)定格(ge)在(zai)2014年(nian)12月。

然而(er)，時至今(jin)日(ri)，和晉江“同(tong)門”安(an)踏、361度、特(te)步等命運殊途，在經歷了“財(cai)務(wu)造(zao)假”、創始人病(bing)故、折戟IPO、關店潮等一系(xi)列(lie)風波后，元氣大傷的(de)(de)德(de)爾惠(hui)(hui)(hui)在2017年將德(de)爾惠(hui)(hui)(hui)品牌授權給了凱天體(ti)育用品有(you)限(xian)公司(si)。而(er)根據最新的(de)(de)消息(xi)，德(de)爾惠(hui)(hui)(hui)(中國)有(you)限(xian)公司(si)和德(de)爾惠(hui)(hui)(hui)股份有(you)限(xian)公司(si)欠債6.36億元，德(de)爾惠(hui)(hui)(hui)廠(chang)房(fang)、土地及倉庫均被抵押，公司(si)目前也已經停業。

據報道，目前德爾惠(hui)官方網(wang)站仍然(ran)(ran)可以正(zheng)常瀏覽(lan)，但有(you)媒(mei)體記(ji)者(zhe)撥打該網(wang)站400電話卻(que)被提(ti)示(shi)不存在(zai)。德爾惠(hui)網(wang)店(dian)工(gong)作人員透露(lu)，德爾惠(hui)公(gong)司(si)雖(sui)然(ran)(ran)已經停業，但品牌主體在(zai)去年已經變更給凱天體育(yu)用(yong)品有(you)限公(gong)司(si)。

據了解，凱天體(ti)育目(mu)前(qian)設有電(dian)商(shang)管(guan)理(li)(li)中(zhong)心，德(de)爾惠(hui)在京(jing)東(dong)、天貓等電(dian)商(shang)平臺的(de)(de)店(dian)鋪均由其運營(ying)管(guan)理(li)(li)。德(de)爾惠(hui)京(jing)東(dong)旗(qi)艦店(dian)的(de)(de)人員也表示(shi)，目(mu)前(qian)仍可正(zheng)常下單。但是從2017年(nian)8月(yue)開(kai)始，德(de)爾惠(hui)官(guan)方(fang)(fang)微博就(jiu)再沒有更新(xin)(xin)，而2017年(nian)4月(yue)之(zhi)前(qian)，都(dou)是正(zheng)常更新(xin)(xin)。官(guan)方(fang)(fang)微信(xin)“德(de)爾惠(hui)體(ti)育”從2017年(nian)4月(yue)7日開(kai)始則沒有更新(xin)(xin)。

資料(liao)顯示，德爾惠起于1990年，由創始人丁明亮注冊第一個德爾惠商標(biao)。主要(yao)定位(wei)為二、三、四線(xian)城市16-26歲中(zhong)國年輕人提供運動休(xiu)閑產品。德爾惠最高(gao)峰時在全國擁有(you)4000多家(jia)門店，但據媒體報道，現在只(zhi)剩下幾百家(jia)。

不少人(ren)對于德爾(er)惠的敗局感到(dao)疑惑。成也杰倫(lun)，敗也杰倫(lun)?

依靠大明星代言走(zou)紅的德爾(er)惠(hui)(hui)，曾被外界(jie)質疑(yi)“除了周杰倫，還有什么?似乎(hu)德爾(er)惠(hui)(hui)的文化底(di)蘊比鞋底(di)兒還薄(bo)!”

值得(de)注意的(de)是，雖然德爾惠也曾經采取了(le)一系列(lie)動作，并(bing)開啟上(shang)市計劃。

然(ran)而這一次，德(de)爾惠卻沒能“贏”過(guo)安踏。2007年，安踏成(cheng)為晉江(jiang)體育用(yong)品上市(shi)第一股(gu)。同年，計劃在港股(gu)上市(shi)的德(de)爾惠卻發生(sheng)財務作假的丑(chou)聞。

在危機過后，德爾惠(hui)也未能如愿上市，隨(sui)后數年公司品(pin)牌和業務“一落千(qian)丈(zhang)”，而隨(sui)著(zhu)體(ti)育運動品(pin)牌進入調整期，德爾惠(hui)也逐(zhu)漸淡出了絕大(da)部(bu)分消費者的視野。

一位業內(nei)人士(shi)表(biao)示(shi)，事實(shi)上，請了大明(ming)(ming)星代言(yan)但最終卻走向沒(mei)落甚至死亡的(de)案(an)例并不少，其中大部分都(dou)不是(shi)代言(yan)明(ming)(ming)星的(de)問題。一時跟風花(hua)重金聘請大明(ming)(ming)星或許能(neng)帶來短(duan)暫的(de)銷量攀升，但由于企業最終未能(neng)調整制定清晰的(de)發展(zhan)戰略(lve)，在(zai)曇花(hua)一現(xian)之后最終消失在(zai)了公眾(zhong)的(de)視野。

品(pin)(pin)牌(pai)(pai)專家認為，服裝企業請品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代言人的最基本原則(ze)是：匹配原則(ze)、精準原則(ze)、與時俱進原則(ze)、獨特價值原則(ze)。從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理和企業發展的角度而言，沒有一成不變的。理想的代言人應該(gai)符合品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵(han)，能夠體(ti)現品(pin)(pin)牌(pai)(pai)精神，并且(qie)將品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化理念(nian)傳遞給消費者(zhe)。對于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代言人，很多企業都(dou)在絞(jiao)盡腦(nao)汁地思(si)考(kao)如(ru)何推(tui)陳出新(xin)。

但遺憾的(de)(de)是，仍然有(you)不少的(de)(de)企(qi)業(ye)對品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)定位(wei)不明(ming)確，以為想出一句振奮(fen)人心或朗(lang)朗(lang)上口(kou)的(de)(de)口(kou)號就(jiu)可以定位(wei)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)，以為請來大明(ming)星代言就(jiu)是讓(rang)他們(men)來開發布會獲得肖(xiao)像使用(yong)權，諸如(ru)此類對企(qi)業(ye)聘請代言人的(de)(de)誤解仍然存在，仍然沒有(you)正(zheng)確理解代言的(de)(de)產(chan)品(pin)和品(pin)牌(pai)精神。對于企(qi)業(ye)而(er)言，品(pin)牌(pai)要想做(zuo)(zuo)大做(zuo)(zuo)長久，首(shou)先仍然必須(xu)要有(you)清(qing)晰(xi)的(de)(de)戰(zhan)略、完整的(de)(de)標準化的(de)(de)運營管理系統以及執行(xing)有(you)效的(de)(de)團(tuan)隊。(綜合自：每(mei)日經(jing)濟新聞、億邦動力(li)網(wang)、紅網(wang))