米蘭男裝周出奇地短 “濃縮”背后折射男裝市場

除(chu)了品(pin)牌的(de)退出，設(she)計師們的(de)人事動蕩也成為本屆時(shi)裝(zhuang)周的(de)關注焦點。1月(yue)17日WWD的(de)報道稱，Louis Vuitton男裝(zhuang)創意總監(jian)Kim Jones將離職，巴黎的(de)秋冬(dong)系列是他(ta)最后一次為Louis Vuitton設(she)計的(de)作(zuo)品(pin)。

1月15日(ri)，結束(shu)了(le)2018米蘭男(nan)裝(zhuang)周行(xing)程的(de)時裝(zhuang)人(ren)士(shi)迅速趕往下(xia)一站(zhan)巴黎。有(you)意思的(de)是，此次秋冬米蘭男(nan)裝(zhuang)周出奇的(de)短(duan)，縮減至(zhi)(zhi)4天(tian)，而巴黎男(nan)裝(zhuang)周從原來的(de)5天(tian)延長至(zhi)(zhi)6天(tian)。

日程一增一減，一方面是由于不少大牌紛紛退出男(nan)裝秀(xiu)(xiu)，例如Gucci、Jil Sander以及Bottega Veneta等一眾品牌宣(xuan)布(bu)取消男(nan)裝成衣秀(xiu)(xiu)，轉而和女(nv)裝同臺(tai)發布(bu)。另(ling)據(ju)美國時(shi)(shi)裝設計師協(xie)會CFDA的最新聲明，最年(nian)輕(qing)的紐(niu)約時(shi)(shi)裝周(zhou)打算將2018年(nian)的男(nan)女(nv)時(shi)(shi)裝周(zhou)進行合并。

另一方(fang)面(mian)，也有一些品(pin)牌選擇轉場，例如(ru)Rodarte和(he)Proenza Schouler就(jiu)決定退出紐約時裝周，前(qian)往巴黎舉行發布會。這樣的選擇也是品(pin)牌基(ji)于投入回報、品(pin)牌傳播(bo)力等因(yin)素的考量。

除了品牌(pai)的(de)(de)退出，設計師們的(de)(de)人事動蕩也成為本屆時裝周(zhou)的(de)(de)關注焦點。1月17日WWD的(de)(de)報(bao)道稱(cheng)，Louis Vuitton男裝創(chuang)意總監Kim Jones將離職，巴(ba)黎的(de)(de)秋冬系列是他(ta)最(zui)后一次為Louis Vuitton設計的(de)(de)作品。

和萎縮的(de)(de)男裝(zhuang)周、動蕩的(de)(de)時尚圈形(xing)成對比的(de)(de)是(shi)，男裝(zhuang)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)銷售節(jie)節(jie)攀升。近日貝恩公司(si)發布的(de)(de)《2017年中國奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)市場研究(jiu)報告》顯示，2017年中國市場上(shang)男裝(zhuang)銷售額(e)增幅為8%。而如何改良時裝(zhuang)展示方式、獲得千禧一代的(de)(de)青睞，依舊是(shi)男裝(zhuang)品(pin)(pin)牌們要思考(kao)的(de)(de)課題(ti)。

新老品牌齊上陣

盡管米蘭男裝周沒(mei)有了Gucci、Salvatore Ferragamo等(deng)品牌的加(jia)持，但是今年Prada、Fendi、Dolce&Gabbana、Giorgio Armani依(yi)舊各(ge)有千秋。

在舉(ju)行Prada發布會的(de)(de)(de)大(da)倉庫 Warehouse中(zhong)，你可以找尋昔日Prada系(xi)列中(zhong)的(de)(de)(de)種(zhong)種(zhong)元素(su)。幾何(he)圖形、火焰紋樣、香蕉圖案、花(hua)(hua)卉圖形等各個年代(dai)的(de)(de)(de)標(biao)志性印(yin)花(hua)(hua)“混(hun)搭(da)”在新一季的(de)(de)(de)男裝服飾(shi)中(zhong)，展現了(le)Prada的(de)(de)(de)歷史和榮光，懷舊風(feng)格濃烈。而最懷舊的(de)(de)(de)應(ying)當(dang)屬黑(hei)色尼(ni)龍材質的(de)(de)(de)成(cheng)衣，頗為特殊的(de)(de)(de)是，此次Prada邀請了(le)四(si)位建(jian)筑界的(de)(de)(de)創(chuang)意大(da)師來設計尼(ni)龍材料的(de)(de)(de)作品。

德國(guo)的工業設(she)計(ji)(ji)師Konstantin Grcic為Prada設(she)計(ji)(ji)了(le)(le)圍裙與風(feng)帽;北京鳥(niao)巢的設(she)計(ji)(ji)團隊Herzog & de Meuron制作了(le)(le)字母尼龍襯衫，北京 CCTV“大褲衩(cha)”的建筑(zhu)師 Rem Koolhaas設(she)計(ji)(ji)了(le)(le)背(bei)包款上(shang)衣(yi);來(lai)自法國(guo)的兄弟設(she)計(ji)(ji)師Ronan Bouroullec和Erwan Bouroullec一同設(she)計(ji)(ji)了(le)(le)Prada手拿尼龍文件(jian)夾。

Giorgio Armani也保(bao)持了剪裁(cai)精致的傳(chuan)統，并(bing)且在(zai)服飾(shi)中增加(jia)了運動的風格。雙排扣外套、帶有內置披肩的新款(kuan)夾克(ke)領、可拆(chai)卸的襯衫領子、搭配(pei)慢跑(pao)褲或(huo)者運動褲，絲絨的材質為傳(chuan)統的西服增加(jia)了優雅和悠(you)閑之(zhi)感。

Fendi則以旅行為(wei)主題，各式單品(pin)飾有顯眼的公司logo。模(mo)特們身著長款皮草大衣、分層夾克(ke)、或(huo)復古(gu)西裝，搭配水貂皮草手提箱，盡顯悠閑(xian)與狂野。

與此(ci)同時，米蘭時裝(zhuang)周上也有眾多新(xin)興品牌，包括日本新(xin)銳品牌Sulvam、Yoshio Kubo等。此(ci)外，Angelo Flaccavento在Business of Fashion上寫(xie)道，意(yi)大利(li)設計師Federico Curradi調色(se)能(neng)(neng)力出色(se)，運用休(xiu)閑面料(liao)也得心(xin)應(ying)手(shou)，但這些年輕(qing)的(de)時裝(zhuang)叛節者(zhe)，沒能(neng)(neng)在男裝(zhuang)周分到(dao)好的(de)時段，秀(xiu)場也不足夠驚艷。但是就算日程安(an)排妥當，大品牌依舊主宰全程，他們的(de)重要展廳預約和(he)新(xin)聞發(fa)布會(hui)一個接一個。

“曾經在時裝界引(yin)領群雄的(de)意(yi)大(da)利品(pin)牌，如(ru)今多已淪(lun)為追隨者。至于年(nian)輕品(pin)牌，目(mu)前根本還(huan)沒有成熟(shu)的(de)創意(yi)新階層崛起，真正刻下(xia)自己的(de)印(yin)記，”Angelo Flaccavento評論道：“整體上(shang)看，大(da)品(pin)牌通過回顧重(zhong)申(shen)各(ge)自的(de)風格密碼(ma)、重(zhong)點與(yu)決心。Prada的(de)黑色尼龍，Versace的(de)巴(ba)洛克(ke)印(yin)花，Fendi的(de)雙F標志皆是如(ru)此。年(nian)輕的(de)客戶明(ming)顯渴求的(de)是那些還(huan)談不上(shang)有歷史的(de)東西(xi)。但(dan)是，玩懷舊(jiu)很(hen)危險(xian)。”

變動中的男裝市場

在越來(lai)越濃(nong)縮的(de)(de)男(nan)裝周(zhou)上(shang)，大品牌(pai)們愈發精打細算(suan)，與女裝合并展(zhan)出、通過視頻方式(shi)發布等(deng)均是(shi)出于商業的(de)(de)考(kao)量。另一廂，大牌(pai)的(de)(de)“撤退”也給(gei)了(le)新品牌(pai)們更多展(zhan)示的(de)(de)機會(hui)，但(dan)是(shi)高昂(ang)的(de)(de)成本和設計師們的(de)(de)“青黃(huang)不接”也造成了(le)困擾。而這些背(bei)后折(zhe)射(she)的(de)(de)是(shi)時裝秀場(chang)的(de)(de)性價比(bi)降低、年輕群體(ti)消費習(xi)慣(guan)變遷(qian)，以及男(nan)裝奢(she)侈品市場(chang)的(de)(de)不斷變動。

這樣的(de)變(bian)動首先體現在(zai)男裝設(she)計師的(de)離職(zhi)。除了最近(jin)Louis Vuitton設(she)計總監即將離職(zhi)，在(zai)2016年(nian)，Ermenegildo Zegna的(de)時裝設(she)計總監Stefano Pilati，Salvatore Ferragamo的(de)創意總監Massimiliano Giornett都離開(kai)(kai)各自(zi)的(de)公司(si);2015年(nian)，Alexander Wang離開(kai)(kai)巴黎(li)世(shi)家，Raf Simons也離開(kai)(kai)了Dior。

人事變(bian)動的大背景是近兩年奢(she)侈品市(shi)場的持續下滑，直至(zhi)2017年，奢(she)侈品市(shi)場迎來了回暖的跡象。相(xiang)比之前的關門潮，男裝(zhuang)服(fu)飾業績(ji)有所回升(sheng)。

近年專(zhuan)注于男(nan)裝的Hugo Boss2017財年第三季度，凈利潤達到8000萬歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)，其中男(nan)裝銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)為(wei)6.35億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)，幣(bi)值調整后達到4%的增長;而2017年第一(yi)季度，Hugo Boss凈利潤同比上漲(zhang)25%至4800萬歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)，其中男(nan)裝總體銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)為(wei)5.77億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)，占總銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)的88.6%。

根(gen)據貝恩公司(si)的(de)《2017年中(zhong)國奢侈(chi)品(pin)(pin)市場研究報告》，新(xin)的(de)消費者(zhe)，尤其是千禧(xi)一(yi)代(dai)(dai)，已經(jing)成(cheng)為市場增長動力的(de)主要(yao)來(lai)源。千禧(xi)一(yi)代(dai)(dai)對數字化技術和應用駕輕就(jiu)熟，對奢侈(chi)品(pin)(pin)也有(you)深(shen)刻理解。他們喜愛(ai)“時尚休(xiu)閑(xian)”，鐘情于(yu)設計師品(pin)(pin)牌，在(zai)更低的(de)年齡開始購(gou)買奢侈(chi)品(pin)(pin)，且購(gou)買頻(pin)次(ci)較高。

可以看到，各(ge)大品牌正不斷往街頭(tou)風(feng)、休閑(xian)風(feng)、運動風(feng)靠攏，以獲得(de)年(nian)輕消費(fei)者的(de)芳心(xin)，比如Louis Vuitton和(he)Supreme的(de)結合(he)、Gucci和(he)棒(bang)球(qiu)聯盟(meng)的(de)合(he)作(zuo)。在巴黎男裝周上，潮牌也占據越來越重要的(de)位置，其(qi)中奢侈品潮牌Off-White和(he)Nike、Warby Parker、Ikea、Jimmy Choo、Levi's、the New York City Ballet等多(duo)個品牌都有跨(kua)界合(he)作(zuo)。

花旗銀行倫敦奢侈品分(fen)析(xi)師 Thomas Chauvet表示(shi)，男(nan)裝業的(de)總銷量依然(ran)強勁(jing)，這得益于近年(nian)來男(nan)性(xing)對時尚的(de)逐步接納，Chauvet表示(shi)：“奢侈品男(nan)裝的(de)漲(zhang)幅有望超過(guo)女(nv)裝。”

數據顯示， 2017年意大利(li)男士時裝(zhuang)市場的(de)銷售總(zong)(zong)額(e)達約(yue)92億歐元，同比增(zeng)長2.1%，男裝(zhuang)出(chu)(chu)口(kou)約(yue)占(zhan)到(dao)整(zheng)個意大利(li)男裝(zhuang)市場收入(ru)的(de)65%以上(shang)。其(qi)中，意大利(li)男裝(zhuang)對(dui)中國內(nei)地市場在(zai)2017年的(de)出(chu)(chu)口(kou)額(e)增(zeng)長了17.1%。自2010年以來(lai)出(chu)(chu)口(kou)額(e)就出(chu)(chu)現明顯的(de)上(shang)升擴(kuo)張趨(qu)勢(shi)，而這(zhe)一(yi)趨(qu)勢(shi)在(zai)新的(de)一(yi)年仍將延續。預(yu)計2018年意大利(li)男裝(zhuang)的(de)出(chu)(chu)口(kou)額(e)將實現3%的(de)增(zeng)長，出(chu)(chu)口(kou)額(e)總(zong)(zong)量將達到(dao)約(yue)60億歐元的(de)水(shui)平。