近期，二(er)(er)孩概念板(ban)塊(kuai)相關上市公(gong)司相繼發布了第三季報和年報預告，具備一定競爭力的公(gong)司業績(ji)增長(chang)明顯。同(tong)時(shi)，從2018年到現在二(er)(er)孩板(ban)塊(kuai)整(zheng)體走勢也呈(cheng)現上揚態勢，那么，投資者究竟該如何把握(wo)二(er)(er)孩板(ban)塊(kuai)帶來的投資機會呢?

二孩政策放開 高技能月嫂受市場青睞

這幾年月嫂(sao)越來越多(duo)走(zou)進(jin)了人們的(de)生活，而且(qie)由(you)于(yu)二孩政策的(de)放(fang)開(kai)，市場(chang)(chang)對月嫂(sao)的(de)需求也是(shi)與日俱增并且(qie)專業化、技能高的(de)“多(duo)面手”月嫂(sao)更(geng)是(shi)受到市場(chang)(chang)的(de)青睞。

在深圳一家(jia)月(yue)嫂(sao)培(pei)訓中(zhong)心，記者看到了張女士(shi)，她(ta)正(zheng)在為明年五月(yue)份(fen)即將出生(sheng)的第二個孩子尋找合適的月(yue)嫂(sao)。張女士(shi)告(gao)訴記者，自己已經(jing)去(qu)了四(si)五家(jia)月(yue)嫂(sao)公司，但要(yao)找一個經(jing)驗豐富的技能型月(yue)嫂(sao)還是很難(nan)，一般都(dou)要(yao)提(ti)前半(ban)年預定。

張女士：感覺大家都(dou)希望找(zhao)一個(ge)技(ji)能(neng)強(qiang)一些的(de)(de)月嫂(sao)。我比(bi)較(jiao)(jiao)注重月嫂(sao)會(hui)照顧(gu)寶(bao)寶(bao)，月子(zi)餐要做得比(bi)較(jiao)(jiao)好。我更關注時尚，還比(bi)較(jiao)(jiao)關注產后修復，走了四(si)家，技(ji)能(neng)型(xing)的(de)(de)月嫂(sao)實際(ji)上比(bi)較(jiao)(jiao)緊俏(qiao)。

據(ju)了(le)解，市場旺(wang)盛的需(xu)求和薪資待遇(yu)的提高，吸引著越(yue)來越(yue)多(duo)的女性選擇加入月(yue)(yue)嫂(sao)這一行(xing)業(ye)。面對日益加劇的市場競爭，不少(shao)月(yue)(yue)嫂(sao)開(kai)始學習更多(duo)新的知識和技能。

月嫂(sao) 付冬(dong)梅：要(yao)給自(zi)己(ji)充(chong)電。比如(ru)，看(kan)一(yi)些視頻、到(dao)公司參加補習班、學習產后的康(kang)復和催乳，不斷提升自(zi)己(ji)的技能(neng)。這樣，在(zai)上(shang)單的過程中(zhong)，才能(neng)得心(xin)應手滿足客戶的要(yao)求。

深圳(zhen)優(you)月(yue)之家母(mu)嬰護理中心總經理 萬涓：以(yi)前客戶只要(yao)求(qiu)有月(yue)嫂證(zheng)就行(xing)了，現在的(de)客戶還要(yao)求(qiu)有營養師證(zheng)、產(chan)后修復證(zheng)，還有催乳師證(zheng)書。

“二孩經濟”催生消費紅利 月子中心迎來發展機遇

隨(sui)著我國開始(shi)全面實施符合條件的夫(fu)婦允許生育(yu)“二孩(hai)”的政策(ce)，計劃生育(yu)時期所積攢的生育(yu)需求將(jiang)逐步釋放，許多媽媽從“想要二孩(hai)”成為“有二孩(hai)”。隨(sui)著“二孩(hai)”數量猛增，月子中心這類母嬰服(fu)務(wu)機構也迎來了“春天(tian)”。

據了(le)(le)解，國家(jia)全面放開二孩政策背后催生(sheng)出了(le)(le)巨大的(de)(de)市場需(xu)求，以(yi)專業護理(li)迎(ying)合了(le)(le)這一需(xu)求的(de)(de)月子中(zhong)心，也成為了(le)(le)更多準媽媽的(de)(de)選擇(ze)。

沈盈(ying)盈(ying)是深(shen)圳(zhen)一(yi)家(jia)月子(zi)中心(xin)的(de)(de)(de)負責(ze)人，她告訴記者，兩(liang)年前她在(zai)二孩出生的(de)(de)(de)時候也(ye)選擇(ze)(ze)到(dao)月子(zi)中心(xin)接受更(geng)為專業(ye)的(de)(de)(de)護理。隨著(zhu)身(shen)邊越來越多(duo)的(de)(de)(de)二孩媽媽開(kai)始(shi)選擇(ze)(ze)月子(zi)中心(xin)，沈盈(ying)盈(ying)認為全面二孩政策帶來了很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)新(xin)機遇。于是在(zai)2017年，沈盈(ying)盈(ying)找到(dao)了業(ye)內(nei)有(you)著(zhu)豐富經驗的(de)(de)(de)合伙人后(hou)，也(ye)開(kai)始(shi)進入這個領域。

深圳安(an)馨閣母嬰健康管理有(you)(you)限公司總經理 沈(shen)盈(ying)盈(ying)：首先，就是(shi)國(guo)家二孩政策的(de)(de)(de)開(kai)放，對二孩的(de)(de)(de)生育非常(chang)鼓勵;另外，隨著幾十年的(de)(de)(de)發展，大家都明白(bai)母嬰行業(ye)，已經達到了萬億的(de)(de)(de)市場;第三，就是(shi)像我這樣的(de)(de)(de)二孩媽(ma)媽(ma)，還有(you)(you)更年輕的(de)(de)(de)媽(ma)媽(ma)，她(ta)們的(de)(de)(de)消費觀念(nian)在不停地(di)升級，選擇更加專(zhuan)業(ye)的(de)(de)(de)機(ji)構進行護理。

記者走訪多(duo)家月(yue)(yue)子中心(xin)了解到，這(zhe)兩年來月(yue)(yue)子中心(xin)坐月(yue)(yue)子的媽媽逐漸增多(duo)。尤其(qi)是(shi)今年，增加(jia)勢頭(tou)更加(jia)明顯(xian)。

深(shen)圳安(an)馨閣母(mu)嬰健(jian)康管理有(you)限公(gong)司副(fu)總經理 耿璐：隨(sui)著二(er)孩全面放(fang)開(kai)(kai)政策的(de)(de)開(kai)(kai)放(fang)，2017年(nian)的(de)(de)二(er)孩媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)，在(zai)月子會(hui)所坐(zuo)月子的(de)(de)比(bi)例有(you)了比(bi)較明(ming)顯的(de)(de)上(shang)升(sheng)，2017年(nian)大概能夠達到(dao)40%。到(dao)了2018年(nian)就會(hui)有(you)一個更加迅猛(meng)增長(chang)，現在(zai)的(de)(de)二(er)孩媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)，在(zai)我們會(hui)所內(nei)的(de)(de)比(bi)例大概達到(dao)60%以上(shang)。

深(shen)圳安(an)瑞麗月子會所運營(ying)總監(jian) 裘炎(yan)：在(zai)2017年以前，一胎的(de)媽(ma)媽(ma)會比較多，通常集中在(zai)90后(hou)、80后(hou)。當二孩放(fang)開(kai)以后(hou)，基本上在(zai)2017年底和2018年初，很多70后(hou)的(de)媽(ma)媽(ma)加入了這個隊伍里。

從國(guo)家(jia)衛生健康委發布的數據來看，2017年全國(guo)新出(chu)生嬰兒數為1758萬人，二孩占(zhan)比超過50%。業內人士分析認為，我國(guo)月子中心行業仍處于起步(bu)階段，雖然市場滲透(tou)率較低但增(zeng)速很快(kuai)，具有相當大的市場潛力(li)。

根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年(nian)(nian)中國月(yue)子(zi)(zi)中心(xin)行業市場需求(qiu)與投(tou)資規劃(hua)分析報告(gao)》顯(xian)示，從2010到2016年(nian)(nian)，我國月(yue)子(zi)(zi)中心(xin)市場規模(mo)復合(he)增長率達41.6%，預計到2022年(nian)(nian)突破320億元。

月子中心競爭激烈 專業化精細化服務成破局關鍵

二孩經濟催生(sheng)消(xiao)費(fei)紅利，消(xiao)費(fei)升級讓產(chan)婦對月子(zi)(zi)期護理有(you)著(zhu)旺盛(sheng)的(de)(de)需求(qiu)。近(jin)年來月子(zi)(zi)服務行(xing)業的(de)(de)發展機遇(yu)吸引著(zhu)越來越多的(de)(de)人涌進(jin)這個行(xing)業，讓競爭(zheng)日益激烈。月子(zi)(zi)中心(xin)不但注(zhu)重從業者素質(zhi)和服務能(neng)力，也更加(jia)強(qiang)調月子(zi)(zi)中心(xin)的(de)(de)品牌及口碑。

近年來，隨著資(zi)本(ben)的(de)大量(liang)涌入(ru)，月子會所行業(ye)的(de)競爭進入(ru)白熱(re)化階(jie)段，有的(de)甚至打起價(jia)(jia)格戰，靠(kao)低價(jia)(jia)贏(ying)得市場。業(ye)內人(ren)(ren)士告訴記者(zhe)，面對日益(yi)上漲的(de)房租和人(ren)(ren)工成本(ben)，月子會所行業(ye)經營者(zhe)的(de)壓力與(yu)日俱(ju)增。

深圳安瑞麗月(yue)子(zi)會所總經(jing)理 張也弛(chi)：房租(zu)的(de)成本是每年(nian)都按(an)照大概10%至20%遞增的(de)，人工成本也會有不同(tong)程度的(de)增加。前幾年(nian)，我們用人成本大概會是在(zai)5000元左右(you)，現在(zai)的(de)用人成本，基本上(shang)可以去到(dao)7000至8000元。

深圳(zhen)安馨閣母嬰健康管(guan)理有限公(gong)司(si)總經理 沈盈盈：經營者面對這(zhe)種壓(ya)力(li)，需要經歷著不停地創新求變，才能(neng)在這(zhe)個市場上贏得一席(xi)之地。

據(ju)了解，由于(yu)經濟的增長(chang)與健康意(yi)識的提升(sheng)，年輕(qing)一代的媽(ma)媽(ma)對(dui)孕期和產后體驗要(yao)求更高，尤其是很多生了二孩寶寶的媽(ma)媽(ma)，對(dui)產后身材的康復護理(li)愈發重視(shi)。

深圳(zhen)安(an)馨閣母(mu)嬰(ying)健康管理(li)(li)有限公司副總經理(li)(li) 耿璐(lu)：以前的(de)月(yue)(yue)子中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)主(zhu)要是(shi)服務媽(ma)媽(ma)，在(zai)產(chan)中(zhong)(zhong)(zhong)過程中(zhong)(zhong)(zhong)寶(bao)寶(bao)的(de)照料，包括(kuo)預(yu)防媽(ma)媽(ma)的(de)一(yi)(yi)些(xie)月(yue)(yue)子病。現在(zai)我(wo)們的(de)產(chan)后(hou)康復(fu)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)，除(chu)了注重(zhong)媽(ma)媽(ma)身體上(shang)的(de)調養以外，我(wo)們更注重(zhong)的(de)是(shi)媽(ma)媽(ma)心(xin)(xin)理(li)(li)上(shang)的(de)康養，包括(kuo)媽(ma)媽(ma)的(de)身材管理(li)(li)。我(wo)們會(hui)用一(yi)(yi)些(xie)科學的(de)手段，來幫媽(ma)媽(ma)恢復(fu)身材，進行(xing)心(xin)(xin)理(li)(li)上(shang)的(de)重(zhong)建，讓(rang)她能夠更好地(di)重(zhong)新再進入社會(hui)，再回(hui)歸(gui)到工作和家庭生活中(zhong)(zhong)(zhong)去。

業(ye)內(nei)人士認為(wei)，隨著專業(ye)機構(gou)和從業(ye)者的(de)入場，月子護理服務(wu)的(de)全方位提升成(cheng)為(wei)企業(ye)發展(zhan)的(de)硬指標(biao)。而高度專業(ye)化(hua)與服務(wu)精細化(hua)，已經成(cheng)為(wei)月子中心(xin)贏(ying)得(de)市場的(de)關(guan)鍵。

從行(xing)(xing)業(ye)發展來(lai)看，由原國(guo)家(jia)質檢總(zong)局(ju)、國(guo)家(jia)標(biao)準委發布的(de)《母嬰保健服務(wu)場所通用要(yao)求》在(zai)2017年9月1日起正式實施。該標(biao)準針對月子中心(xin)等(deng)母嬰服務(wu)保健行(xing)(xing)業(ye)在(zai)服務(wu)的(de)安全、衛生、專業(ye)和舒適(shi)等(deng)四個方面提出了(le)要(yao)求，不僅(jin)為月子會所制定了(le)發展標(biao)準，同時也為消費(fei)者提供了(le)選擇依據，推動行(xing)(xing)業(ye)健康規范發展。

母嬰電商競爭激烈 大數據助力行業發展

新(xin)時代(dai)年輕父母(mu)消費(fei)能力不(bu)斷增強，育(yu)兒觀念逐(zhu)漸改變，中國母(mu)嬰(ying)電商市場發展形態也越(yue)來(lai)越(yue)多樣化。這也使越(yue)來(lai)越(yue)多的母(mu)嬰(ying)品牌感受到(dao)行(xing)業的商機，紛(fen)紛(fen)入局(ju)母(mu)嬰(ying)電商。許多企業借助大(da)數據和強化新(xin)產品研發來(lai)贏(ying)得市場。

面對激烈的市場競爭，一些(xie)企業開始使(shi)用(yong)大(da)(da)數(shu)據助力電商的運營系統。消費者關注(zhu)的熱點(dian)、服務過程中的問題以及產(chan)品的品質等，都能夠通過大(da)(da)數(shu)據的分(fen)析做(zuo)出精準梳理。

美贊臣公司大(da)中(zhong)華區總裁 睿恩達：我們使用大(da)數(shu)據來確保(bao)，可(ke)以精準推送(song)正確的(de)(de)(de)信息(xi)給(gei)到固定的(de)(de)(de)消費(fei)者。在任何時候，處在數(shu)字化環境中(zhong)的(de)(de)(de)消費(fei)者都會提(ti)供有(you)價值(zhi)的(de)(de)(de)信息(xi)告訴你，他(ta)們需(xu)要什(shen)么(me)樣(yang)的(de)(de)(de)產品，需(xu)要什(shen)么(me)樣(yang)的(de)(de)(de)服務，更重要的(de)(de)(de)是，他(ta)們的(de)(de)(de)痛(tong)點是什(shen)么(me)。

據(ju)了(le)解，近(jin)年(nian)來中國城鄉(xiang)居民(min)人(ren)均可支配收入持(chi)續(xu)增長，也帶(dai)來了(le)消費能力(li)(li)的(de)(de)提升和消費觀念的(de)(de)轉變，育兒模式更加(jia)精(jing)細化。與此同(tong)時，伴隨國內(nei)電子商務市(shi)場的(de)(de)快速(su)發展，年(nian)輕父母對于PC、手機等(deng)新(xin)興(xing)終端(duan)購(gou)物(wu)渠(qu)道的(de)(de)接觸不斷提升，使他(ta)們(men)在(zai)互聯網和移動購(gou)物(wu)上(shang)的(de)(de)花(hua)費持(chi)續(xu)增長。而(er)新(xin)的(de)(de)母嬰消費觀念和消費方(fang)式也正在(zai)從一線(xian)城市(shi)向(xiang)二、三線(xian)城市(shi)擴展，不少企(qi)業(ye)抓(zhua)住機遇開始(shi)加(jia)大產品的(de)(de)研(yan)發力(li)(li)度。

寶潔(jie)公司大中華(hua)區品牌公關總經理 劉(liu)嵐：因為(wei)現在(zai)有這么(me)多的(de)(de)競(jing)爭(zheng)商品，產品的(de)(de)同(tong)質化也是迫使我們(men)要加大研(yan)(yan)發的(de)(de)力度。在(zai)研(yan)(yan)發方面我們(men)會根據消費者不(bu)同(tong)場(chang)景的(de)(de)使用需求，在(zai)家里、在(zai)戶(hu)外，甚至在(zai)游泳的(de)(de)時候孩(hai)子們(men)需要的(de)(de)紙尿褲不(bu)同(tong)，我們(men)做了相應的(de)(de)研(yan)(yan)發。

據前(qian)(qian)瞻產業研究(jiu)院發布的(de)《2018-2023年(nian)中國(guo)母(mu)嬰(ying)(ying)電商行(xing)業市場前(qian)(qian)景預測與投資戰略規劃分析報(bao)告》顯示，母(mu)嬰(ying)(ying)電商交易規模在(zai)2014年(nian)、2015年(nian)分別實(shi)現了(le)111.4%、98.3%的(de)快速增(zeng)長。

隨著2016年(nian)1月1日(ri)起全面二孩(hai)的(de)正式實施，嬰(ying)童數量增(zeng)加將為母(mu)嬰(ying)電商(shang)發展提供新的(de)契(qi)機。到2017年(nian)，母(mu)嬰(ying)電商(shang)行(xing)業市(shi)場(chang)(chang)交易規(gui)模(mo)(mo)達到6376億元，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)27.3%。另據兒童產業研(yan)究中心預計，2018年(nian)中國母(mu)嬰(ying)行(xing)業市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)將達到3萬億元，未來10年(nian)將保持(chi)20%-30%的(de)高增(zeng)長(chang)(chang)率(lv)。

中國電(dian)子商務協會副會長 單仁：首先一個是(shi)人口因(yin)素，因(yin)為現在的(de)(de)母(mu)嬰的(de)(de)購買(mai)的(de)(de)對象，這些媽媽們(men)都是(shi)95后(hou)到85后(hou)。她們(men)是(shi)中國互聯(lian)網(wang)這個環境下成(cheng)長的(de)(de)一代，當(dang)她們(men)的(de)(de)孩子有需要的(de)(de)時候，一定是(shi)更(geng)多地在網(wang)絡上去(qu)購買(mai);

第(di)二是政策(ce)的(de)(de)(de)因(yin)(yin)素，因(yin)(yin)為二孩政策(ce)使得中國(guo)每一(yi)年會(hui)有機(ji)會(hui)增(zeng)加(jia)了300萬的(de)(de)(de)嬰兒(er)，所以這(zhe)樣就使得更多的(de)(de)(de)需求(qiu)，每年增(zeng)加(jia)300億的(de)(de)(de)這(zhe)樣一(yi)個(ge)銷(xiao)售(shou)空間;

第三(san)是各個(ge)平(ping)臺在各個(ge)品類當中，因為(wei)母(mu)嬰品類屬于一(yi)個(ge)第一(yi)個(ge)是高黏度的品類，一(yi)旦有(you)了購買之后(hou)后(hou)面有(you)更高的黏度，所(suo)以(yi)很多的平(ping)臺他們需要去不斷地流量變現，所(suo)以(yi)推動(dong)整個(ge)母(mu)嬰向(xiang)前走(zou)。

二孩板塊整體向好 業內提醒注意投資風險

據萬得數據顯示，截至今年11月13日，已(yi)有(you)15家(jia)涉足二(er)孩的上市(shi)公(gong)司發(fa)布了2018年年度(du)業績報告(gao)預(yu)(yu)告(gao)，有(you)9家(jia)預(yu)(yu)計凈利(li)潤增長。

其中，齊(qi)心集團預計2018年凈利(li)潤2.03億元至(zhi)2.73億元 ，同比增長(chang)45%至(zhi)95%;

森馬服飾(shi)預計(ji)2018年凈(jing)利潤13.66億元(yuan)至(zhi)17.07億元(yuan)， 同比增長20%至(zhi)50%;

安奈(nai)兒預計2018年凈利潤7575.67萬元至8953.07萬元 ，同比(bi)增長10%至30%;

中順潔(jie)柔預計(ji)2018年凈利(li)潤4.01億元至4.54億元，同比增長15%至30%。

從二孩板塊內30家已經披(pi)露的2018年三季報(bao)來看，凈利潤增(zeng)長的有18家。

其中(zhong)，愛嬰室2018年三季報(bao)凈利(li)潤6564萬(wan)元，同比增長(chang)37.84%;

天潤乳業2018年三季報凈(jing)利潤1.04億元，同比增長20.83%;

三元(yuan)股(gu)份(fen)2018年三季報凈利潤1.39億元(yuan)，同(tong)比增長12.61%。

金元證券(quan)投資顧問(wen) 徐傳豹：我(wo)認為相關(guan)(guan)板塊業(ye)(ye)績增長(chang)的(de)主要(yao)原因，還是(shi)來自于政策(ce)扶持。因為政策(ce)改(gai)變了(le)前(qian)期計劃生(sheng)育的(de)相關(guan)(guan)政策(ce)，放(fang)寬以(yi)后，相關(guan)(guan)的(de)行(xing)業(ye)(ye)的(de)市(shi)場需求得到了(le)很大(da)提升，而這些上市(shi)公(gong)司很多都處于行(xing)業(ye)(ye)的(de)龍頭地位，受(shou)益(yi)的(de)程度更大(da)，所以(yi)整(zheng)體來看業(ye)(ye)績是(shi)實現了(le)較(jiao)好增長(chang)。

專家(jia)認(ren)為，目前我(wo)國(guo)(guo)出(chu)生率持續維持在較低(di)水平，人口(kou)結構(gou)已經進入到(dao)“老齡化”社會。提(ti)升出(chu)生率，改善人口(kou)結構(gou)關(guan)(guan)系(xi)到(dao)我(wo)國(guo)(guo)長遠發(fa)展(zhan)，國(guo)(guo)家(jia)及各級(ji)地方政府出(chu)臺鼓勵二孩的政策可(ke)能性(xing)較大，對母嬰(ying)、育(yu)兒、兒童用品、教育(yu)、房地產等行業等上市公司構(gou)成(cheng)利好，其(qi)中教育(yu)板塊估值相(xiang)對較低(di)，可(ke)重點關(guan)(guan)注。

此外，專家同時認為，二孩板塊雖(sui)然前景可期，但是(shi)投(tou)資者也要(yao)注(zhu)意風險，首(shou)先行(xing)業(ye)層面(mian)的政(zheng)策風險，如果(guo)政(zheng)策扶持低于預期，行(xing)業(ye)增(zeng)長潛力(li)相對會較小;二是(shi)個股的風險。該板塊上(shang)市公司家數較多，基本面(mian)分化較大(da)，高估值品種風險較大(da)。