瞄準海外 回力再試高端

回(hui)(hui)力與意大利方面合作(zuo)的一款定(ding)制產品(pin)WOS33引起了廣泛關注。10月9日，北京商報記者(zhe)獲悉，定(ding)制產品(pin)WOS33僅(jin)通過線上渠道針對(dui)海外(wai)(wai)(wai)市(shi)(shi)場發(fa)售，正在發(fa)售的兩(liang)款海外(wai)(wai)(wai)版WOS33定(ding)價高(gao)達70歐元。這(zhe)并非回(hui)(hui)力首(shou)次嘗(chang)試重(zhong)塑品(pin)牌(pai)，2010年前(qian)后，回(hui)(hui)力計(ji)劃進(jin)軍高(gao)端市(shi)(shi)場，但兩(liang)次嘗(chang)試幾(ji)乎均無疾而終。有(you)分析認為，回(hui)(hui)力此次嘗(chang)試與海外(wai)(wai)(wai)合作(zuo)或許是要借此反哺中國(guo)本(ben)土市(shi)(shi)場。

再發力海外

作(zuo)為一代人的青春回憶(yi)，具有90年歷史的回力再次瞄(miao)準海外市場。近日(ri)，回力推(tui)出了(le)海外專屬鞋類產(chan)品，名為WOS33，而且通(tong)過開通(tong)全球(qiu)(qiu)社交平臺Instagram官方賬號，貼近全球(qiu)(qiu)年輕人。

公開資料顯(xian)示，WOS33鞋舌上印有“Warrior 中國(guo)上海”的(de)(de)字樣。北京商報記者(zhe)發現，為了推廣新品，WOS33已經上架(jia) www.wos33.com官網，并針對海外市(shi)場(chang)發售。但是(shi)(shi)正(zheng)在官網發售的(de)(de)兩款(kuan)海外版回力球鞋，分(fen)別(bie)為紅色與藍(lan)色款(kuan)，定價高達70歐元，是(shi)(shi)國(guo)內版價格的(de)(de)5倍。

北(bei)京商報記者從回(hui)(hui)力(li)官網上(shang)看到，回(hui)(hui)力(li)目前的銷(xiao)售網絡除了(le)線上(shang)渠道(dao)以(yi)外，還覆(fu)(fu)蓋了(le)直營(ying)店(dian)、加盟店(dian)和批發網絡，不過(guo)對于具體的數(shu)量(liang)(liang)并未披露(lu)。線上(shang)渠道(dao)，回(hui)(hui)力(li)主要通過(guo)京東以(yi)及(ji)天貓進行產(chan)品(pin)的銷(xiao)售，鞋(xie)(xie)類價(jia)格(ge)從79-299元不等(deng)。產(chan)品(pin)種類除了(le)經典款以(yi)及(ji)布鞋(xie)(xie)之外還包含了(le)皮鞋(xie)(xie)等(deng)材質，但皮鞋(xie)(xie)百人(ren)次月銷(xiao)量(liang)(liang)遠(yuan)低于經典款以(yi)及(ji)布鞋(xie)(xie)上(shang)萬(wan)人(ren)次的月銷(xiao)量(liang)(liang)。除了(le)覆(fu)(fu)蓋成(cheng)人(ren)鞋(xie)(xie)靴，回(hui)(hui)力(li)的產(chan)品(pin)也有部分童(tong)鞋(xie)(xie)產(chan)品(pin)，但幾百甚至個位數(shu)的銷(xiao)量(liang)(liang)遠(yuan)低于成(cheng)人(ren)鞋(xie)(xie)靴的銷(xiao)量(liang)(liang)。

有(you)分(fen)析認為，WOS33并非是一次常規的(de)新品發布，WOS33具有(you)非常重要的(de)象征意(yi)義。誕(dan)生于中國(guo)的(de)回(hui)力球鞋(xie)正(zheng)在完成海(hai)外(wai)的(de)品牌重塑。WOS33意(yi)味著(zhu)回(hui)力鞋(xie)有(you)了新名字(zi)和新的(de)價格定位，它還有(you)一個(ge)專屬的(de)新英文網站(zhan)。不過(guo)，打開(kai)網站(zhan)后，只(zhi)能看到兩(liang)款鞋(xie)的(de)介紹(shao)，但這也標志(zhi)著(zhu)回(hui)力國(guo)際化(hua)新征程的(de)開(kai)始。

回(hui)(hui)力(li)(li)在回(hui)(hui)復(fu)北(bei)京商報記者采(cai)訪時表示(shi)，WOS33 是回(hui)(hui)力(li)(li)與(yu)意大(da)利方面(mian)合作的(de)(de)(de)一款定制產品，合作的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)旨在通過擴大(da)F系列在歐洲地區(qu)的(de)(de)(de)受眾，增加品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)多樣性。此類產品是回(hui)(hui)力(li)(li)跨品牌(pai)(pai)(pai)合作的(de)(de)(de)一種嘗試，并非對海(hai)外市場的(de)(de)(de)一種品牌(pai)(pai)(pai)推廣和品牌(pai)(pai)(pai)戰略，回(hui)(hui)力(li)(li)對于未來西方市場有全面(mian)的(de)(de)(de)發展戰略。

零售咨詢專家閔光亞在接受北京商報記者采訪時表示，回力此次的舉動和嘗試，其實期望運用國外的團隊，去摸索新系列產品的品牌推廣和策略，不排除回力下一步將這個新系列產品當做新的品牌來運營。