為了贏得千禧一代喜愛，Dior太急躁了嗎?

如今奢侈品牌在數字營銷(xiao)上(shang)需(xu)要(yao)付出的心血比以前更多，但是(shi)達到(dao)的效果卻不一(yi)(yi)定像預想中的好(hao)。圖為Dior的一(yi)(yi)家門店，拍攝：時(shi)尚頭條網(wang)

Dior最近在(zai)KOL宣傳(chuan)上(shang)的手段還(huan)透(tou)露(lu)出了高(gao)奢品牌(pai)在(zai)中國所遇(yu)到更大的問(wen)題：在(zai)市(shi)場激烈競爭(zheng)下，是否(fou)能用創(chuang)新來取得(de)不敗(bai)之地。

圖為(wei)Dior創意總監Maria Grazia Chiuri和最新品牌形(xing)象大使(shi)趙麗(li)穎

又一個有(you)爭議的品牌代(dai)言(yan)(yan)人(ren) 在Dior 2018春(chun)夏的成衣巴黎時裝秀(xiu)舉(ju)辦的前一天，9月(yue)25日，Dior在微博(bo)官方賬號上宣(xuan)布了(le)中國女(nv)演員趙(zhao)麗穎成為(wei)品牌最新的代(dai)言(yan)(yan)人(ren)。

這(zhe)一決(jue)定(ding)離任命Angelababy為第一個中國籍(ji)品牌代言(yan)人還(huan)不到五個月。當時許多人對(dui)Angelababy的形(xing)(xing)象(xiang)就表示了不滿(man)，認為跟Dior品牌的形(xing)(xing)象(xiang)不符(fu)。

Dior的(de)中國發(fa)言(yan)(yan)人(ren)就趙(zhao)麗穎是否會代替Angelababy對Jing Daily精日傳媒回答了如下的(de)聲明：“我們其(qi)實在(zai)趙(zhao)麗穎之(zhi)前就已經有兩個中國的(de)代言(yan)(yan)人(ren)，分(fen)別為黃軒和Angelababy。我們對于(yu)趙(zhao)麗穎的(de)加入表示十分(fen)高興。”

趙麗穎和Angelababy的特征十分相似，都是中國年輕(qing)漂亮又努(nu)力(li)工作的女演員(yuan)，但是趙麗穎也(ye)像Angelababy一樣遭到(dao)了網(wang)友的抨擊。

微博網(wang)友(you)Mr. F 說：“Dior到底是在(zai)想(xiang)什么?這(zhe)個品(pin)牌難道只(zhi)關注(zhu)明星僵尸粉(fen)的數(shu)量嗎?我(wo)對于(yu)Angelababy和趙麗穎本身沒有(you)任何(he)意見，但是她們的形象實在(zai)跟Dior太不(bu)搭(da)了(le)。”

只關注(zhu)在千(qian)禧一代中制(zhi)造輿(yu)論

紐約的(de)KOL營銷(xiao)公司Bomoda的(de)創辦人Brian Buchwald認(ren)為(wei)(wei)Dior任命(ming)趙(zhao)麗穎為(wei)(wei)品牌代言(yan)人體現了Dior執著地在(zai)想(xiang)吸引中國年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)，已經到了不顧代言(yan)人對銷(xiao)量是(shi)否有(you)幫助的(de)程度。

他說“趙麗穎大部分的粉絲都是90后和00后，都十分喜歡(huan)她從一個(ge)農村姑娘(niang)變成有名的女演員的故事。”

但是(shi)第(di)三(san)方觀察者和行業內的專家(jia)則認為趙(zhao)麗穎形象的時尚元素(su)不夠。她曾代言過的品(pin)牌也都(dou)是(shi)平(ping)民化如德(de)芙(fu)這類的產品(pin)。

Bomoda的研究表明雖然她能夠在社交媒體上產生一定的反響，但是她能夠帶動消費者購買力的能力卻十分缺乏。Brian 還說：“她很大一部分的粉絲都是年輕的女生，雖然她們十分愿意在輿論上支持偶像，但是她們實際的購買能力卻十分局限。”