蘋果“解局”之旅：

庫克第12次訪華，昔日對手成“伙伴”

5年12次訪華，平均每年2-3次;稱曾經對手騰訊為“偉大的合作伙伴”，約飯美團王興打開“深度合作”

12月3日，美(mei)國蘋果公司(si)首(shou)席(xi)執行官蒂姆·庫克(ke)在第(di)四屆(jie)世界互聯(lian)網大會開幕式上準備發(fa)表(biao)演講。

新京報記者(zhe) 李(li)冬 攝

12月(yue)7日，剛剛參(can)加(jia)完烏鎮互聯網大(da)會，蘋果公(gong)司首席執行官蒂姆(mu)·庫(ku)克現身中國廣州2017全球財(cai)富(fu)論壇。這是庫(ku)克繼任后第12次到訪中國。

新(xin)京報記(ji)者梳理發現，過去五年，每逢蘋果在大(da)中(zhong)華(hua)區遭遇銷售危機，庫(ku)克就會(hui)來中(zhong)國尋求合作，平均(jun)每年來中(zhong)國2-3次。

11月初，蘋(pin)果(guo)發(fa)布2017財(cai)(cai)年(nian)第四財(cai)(cai)季財(cai)(cai)報，大中華(hua)區(qu)營收(shou)結束6連(lian)跌，但現實卻未(wei)如財(cai)(cai)報一(yi)樣亮眼。新品iPhone X銷量尚待觀察(cha);國產(chan)機崛起下(xia)，蘋(pin)果(guo)如何(he)在大中華(hua)區(qu)實現進階，都需蘋(pin)果(guo)做(zuo)出回(hui)應。

12月(yue)2日，庫克開(kai)啟了為期一周的中國之(zhi)旅。除探訪創(chuang)業公司(si)、約(yue)飯美團(tuan)王(wang)興(xing)外，與昔日對手(shou)的“和解”引(yin)人注目。今年4月(yue)因取消微信打賞，蘋果(guo)(guo)與騰訊的博弈逐漸升級(ji)，8個(ge)月(yue)后，庫克到訪中國，點贊騰訊是“偉大的合作伙伴”。轉變(bian)背后，庫克又在為蘋果(guo)(guo)解著怎樣的局?

【和局】

“掐架”后數月與騰訊(xun)成(cheng)“偉大伙(huo)伴”

“騰訊是個偉大的(de)(de)合作伙伴。”烏鎮互聯(lian)網大會結束后，身在廣州的(de)(de)庫克對騰訊做出了這(zhe)樣的(de)(de)評價。對此(ci)，馬化(hua)騰表示(shi)，很意外。

而蘋果全球(qiu)副總裁(cai)葛越則更直白，其在烏鎮互(hu)聯網大會(hui)上夸(kua)贊騰訊(xun)旗(qi)下天(tian)天(tian)P圖App，“做了(le)一件非常有意(yi)義的事情，把中國傳統文化與(yu)科技(ji)產品融合在了(le)一起”。

早在8個(ge)月前，蘋(pin)果與微信因“打(da)賞”引(yin)起的“博弈升級”一度引(yin)發熱議。

據新京報(bao)此前報(bao)道，4月19日(ri)(ri)下午，微信(xin)(xin)(xin)(xin)團(tuan)隊宣布受蘋果新規影響，對應用(yong)內支付(fu)規則進行了變更，iOS版微信(xin)(xin)(xin)(xin)公眾平臺及(ji)表(biao)情平臺贊賞功(gong)能于當(dang)日(ri)(ri)關(guan)閉(bi)。4月20日(ri)(ri)凌(ling)晨，微信(xin)(xin)(xin)(xin)團(tuan)隊再發通知稱，“緊急對19日(ri)(ri)下午上線(xian)的(de)iOS版微信(xin)(xin)(xin)(xin)公眾平臺文章個人轉(zhuan)賬進行關(guan)閉(bi)。”

這意味著，蘋(pin)果(guo)已(yi)認定微信(xin)平(ping)臺上的打賞是一(yi)種虛擬支(zhi)付，而虛擬支(zhi)付都必須只能走蘋(pin)果(guo)渠(qu)道，即(ji)先向(xiang)蘋(pin)果(guo)賬戶充(chong)值再來內(nei)購。

追(zhui)溯蘋果(guo)和(he)微信的“互撕”，消費(fei)電子產業觀(guan)察家梁振鵬分析，蘋果(guo)作為iOS系統的開發商(shang)，堅持對自己平臺(tai)內的微信打賞進(jin)行(xing)抽(chou)成(cheng)，也展現(xian)出蘋果(guo)的強勢思維。而微信作為中國市場目前日活最高(gao)的軟(ruan)件(jian)，在即(ji)時通訊領域也處于壟斷地位(wei)，所以最初二者誰都(dou)不(bu)讓(rang)誰。

不過，與騰訊撕(si)破臉(lian)皮，并非聰(cong)明的做法。

目(mu)前，騰訊已具備9.8億日活躍(yue)用戶。而蘋果因iOS操作系統導致的(de)閉環(huan)生態，成為其(qi)進(jin)軍大中華(hua)區亟待破解的(de)難題。更(geng)大的(de)威(wei)脅，來自國產(chan)機(ji)的(de)崛起。

根(gen)據(ju)IDC中(zhong)國(guo)季(ji)度手(shou)機(ji)(ji)跟蹤報告顯(xian)示，2016年蘋果手(shou)機(ji)(ji)在中(zhong)國(guo)的出(chu)貨量約為(wei)4490萬臺，同(tong)比下降23.2%，市(shi)場份額為(wei)9.6%，排名(ming)第(di)四。隨著華為(wei)、小米(mi)、OPPO等一眾國(guo)產(chan)機(ji)(ji)的崛(jue)起(qi)，蘋果在中(zhong)國(guo)市(shi)場的可替代性越來越強.

“對(dui)中國(guo)用戶而言，除了蘋(pin)果(guo)(guo)可(ke)以有很(hen)多其他的(de)(de)(de)選擇(ze)，國(guo)產機的(de)(de)(de)崛起讓蘋(pin)果(guo)(guo)已(yi)經失去了在(zai)(zai)中國(guo)的(de)(de)(de)霸主(zhu)地(di)位，從2016年至今的(de)(de)(de)財報(bao)中就可(ke)以看(kan)到，大(da)中華區(qu)連續下滑6個(ge)季度，蘋(pin)果(guo)(guo)手機的(de)(de)(de)創新力備受質(zhi)疑(yi)，而相比之(zhi)下，騰(teng)(teng)訊(xun)在(zai)(zai)大(da)中華區(qu)有十(shi)幾億的(de)(de)(de)龐大(da)市場(chang)。”梁振鵬分析稱(cheng)，微信目前是無(wu)可(ke)替代的(de)(de)(de)，對(dui)于現(xian)在(zai)(zai)的(de)(de)(de)蘋(pin)果(guo)(guo)而言，示好騰(teng)(teng)訊(xun)毫無(wu)疑(yi)問是個(ge)雙贏的(de)(de)(de)選擇(ze)。

庫克也是這樣做的。

“我(wo)覺得(de)中(zhong)(zhong)國(guo)騰(teng)訊跟我(wo)們是(shi)很好(hao)的(de)伙伴關系，騰(teng)訊越來(lai)越大(da)，對我(wo)們來(lai)說是(shi)一個很大(da)的(de)利益。”12月6日，庫克在談到(dao)騰(teng)訊關系時表示，在中(zhong)(zhong)國(guo)，不管是(shi)否(fou)用智能手機(ji)，微信(xin)都(dou)是(shi)非常重要的(de);微信(xin)在iPhone中(zhong)(zhong)可以順利運行，從安卓(zhuo)系統轉換到(dao)蘋果手機(ji)時，不會(hui)失(shi)去任何微信(xin)信(xin)息。

8月(yue)底，蘋果(guo)中(zhong)國(guo)應(ying)用程序商店開始接(jie)受(shou)微信支付。數據顯(xian)示，蘋果(guo)中(zhong)國(guo)應(ying)用程序商店排行居(ju)前(qian)的(de)游(you)戲，多(duo)是由騰訊制作。而在iPhone X發布(bu)會前(qian)夕，天天P圖團隊成員受(shou)邀遠赴(fu)美國(guo)蘋果(guo)總部，歷經(jing)3周(zhou)研發，將iPhone X新特性與P圖產品特色相(xiang)結合，實(shi)現(xian)了3D AR自(zi)拍(pai)功能的(de)國(guo)內首發。

【開局】

兩碗餛飩(tun)打開Apple Pay入口

除了(le)曾經的“對手”，庫克也(ye)沒有忘記“老(lao)朋(peng)友”。

12月4日下午(wu)，離開烏(wu)鎮互(hu)聯網大會的庫克和(he)美(mei)團點(dian)評CEO王興，相聚在上海老字號(hao)生煎店大壺春(chun)，體驗二(er)維(wei)碼(ma)點(dian)餐。雙方團隊約十(shi)多人，點(dian)了3份生煎包和(he)兩碗小(xiao)餛飩。

公開(kai)資(zi)料顯示，這是(shi)王(wang)興和庫(ku)克第二次公開(kai)見面(mian)，第一次是(shi)2016年(nian)5月。

2016年，蘋果在中(zhong)國營(ying)收(shou)(shou)出現全年下滑(hua)(hua)。第一季(ji)(ji)度營(ying)收(shou)(shou)下滑(hua)(hua)26%，第二(er)季(ji)(ji)度下滑(hua)(hua)33%，第三季(ji)(ji)度下滑(hua)(hua)30%;第四季(ji)(ji)度下滑(hua)(hua)12%。蘋果在大中(zhong)華區(qu)的營(ying)收(shou)(shou)落至全球第三位，第一次被(bei)拉下中(zhong)國智(zhi)能手機單品(pin)銷量第一的寶座。

這一年(nian)，庫(ku)克分別(bie)在(zai)5月、8月、10月三(san)次到中國。從(cong)去年(nian)至今(jin)年(nian)上半年(nian)，庫(ku)克先后約見了滴(di)滴(di)、美(mei)(mei)圖、美(mei)(mei)團大眾(zhong)點評(ping)、今(jin)日頭(tou)條、ofo和(he)keep，各(ge)家產(chan)品均為當前(qian)炙手可(ke)熱的生(sheng)活娛樂App。

對蘋(pin)果(guo)來說，美團(tuan)點評(ping)是蘋(pin)果(guo)App Store一(yi)位“重要的(de)開發者”。一(yi)方面，其(qi)為iPhone用(yong)戶(hu)提供了便利;而另(ling)一(yi)方面，生活(huo)類App的(de)屬性(xing)可以幫助蘋(pin)果(guo)開啟(qi)支付(fu)入口。

蘋果(guo)的(de)(de)各項服務(wu)增長快(kuai)慢，作為“入口”的(de)(de)支付(fu)功(gong)能(neng)十分(fen)重要(yao)。目前，支付(fu)寶和微信支付(fu)二者的(de)(de)市場份(fen)額超過了(le)93%，并迅速向(xiang)海(hai)外擴(kuo)張。據艾(ai)瑞公布的(de)(de)數(shu)據，今(jin)年(nian)一季(ji)(ji)度和去年(nian)四季(ji)(ji)度，Apple Pay的(de)(de)份(fen)額尚未(wei)達(da)到1%。

12月6日，據美團官方消息透露，美團將與蘋果開展“深度合作”。在iPhone手機iOS11相機掃二維碼的功能上，新加入了美團、大眾點評掃碼點餐和支付，這意味著，只要打開已經升級到iOS11的iPhone或iPad自帶的相機，就能夠掃碼點餐和支付。美團方面表示，Apple Pay在美團點評合作的店家將會越來越多。而實際上，美團點評從2016年開始，就一直支持Apple Pay的App。